LinkedIn har inte legat på latsidan under sommaren. Uppdateringarna för LinkedIn Ads har snarare levererats på löpande band, och det är positiva sådana.
Här är de fyra uppdateringar du som marknadsförare inte får missa:
1 Thought Leader Ads
Det vill säga möjligheten för företag att använda anställdas inlägg som annonser har nu expanderat till videoinlägg och tillåter placeringar i LinkedIn Audience Network (LAN).
2 Retargeting på document ads
Den nya karusellen som baseras på PDF:er lanserades 8:e augusti. Med detta, kan du som marknadsförare nu skapa målgrupper baserat på de som har a) klickat på din annons b) interagerat med annonsen eller c) laddat ner dokumentet.
3 LinkedIn Matched Audience
Tillåter nu match rates på företagslistor, likt de procentangivelser vi tidigare kunnat se på listor med faktiska personer.
4 Äntligen fler valutor för fakturering
Det här må inte vara ett stort problem för många, men för oss som velat annonsera i DKK och NOK är det en väldigt skön adminpuck som tas bort från bordet.
Vad innebär det för marknadsförare?
De absolut mest användbara nyheterna för oss som marknadsförare är givetvis uppdateringarna för thought leader ads och document ads.
Den förstnämnda öppnar upp för att thought leaders på företag också kan öka sin räckvidd organiskt (med hjälp av det starka videoformatet som engagerar) och följaktligen kan också kampanjerna dra nytta av det.
Retargetingen på document ads är också värdefull, framför allt på de som laddat ner dokument. Inte nog med att du numera kan använda dom som leads, det blir också väldigt mycket enklare att hantera de som en högpresterande målgrupp.
En målgrupp som kan aktiveras vidare i kampanjer (alternativt agera som underlag för lookalike). Det finns även potential i att skapa målgrupper som har klickat på din annons men inte konverterat för att utesluta lågpresterande klick.
Min analys och rekommendationer
Still står det inte på LinkedIn, och glädjande nog har de hört feedbacken från oss marknadsförare kring vår vilja att bygga högpresterande funnels utifrån de just nu mest högpresterande annonsformaten (thought leader ads och document ads).
Jag har redan under semestern börjat kika på strukturer för mina kampanjgrupper som innehåller thought leader ads i stil med:
- Kampanj A för löpande video
- Kampanj B för löpande övrig content
- Kampanj C för retargeting på kampanj A med lead-gen
Som alltid är min rekommendation att få detta på plats så snart som möjligt i ditt always on-arbete; där det kommer göra mest nytta.
Vilken uppdatering tycker du är mest intressant?
Rekommenderad läsning:
- https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a426137
- https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a420595
- https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1399568/thought-leader-ads
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
