Jag älskar verkligen att skapa innehåll och blev riktigt glad när jag fick hem Pontus Staunstrups senaste bok Contenthandboken.
Det här är en fortsättning på Pontus första bok, “Content marketing för alla”, som han skrev tillsammans med Joakim Arhammar.
Den kom ut 2017 och är precis som namnet antyder en bok med framförallt grunderna inom content marketing.
Contenthandboken har Pontus Staunstrup skrivit själv och där fokus helt ligger på hur man skapar bra innehåll för marknadsföring och kommunikation. Den här boken passar såväl nybörjare som de som arbetat med att producera innehåll under lång tid.
Bokens upplägg
Boken har ett intressant upplägg med tre delar. Först får du läsa om viktiga principer inom innehållsskapande där jag verkligen gillar att Pontus fokuserar mycket på planering och att tänka tidigt på distribution.
Men mer om det lite senare.
Sedan går Pontus igenom olika format och innehållstyper. Allt från text och video till ljud och grafik. Boken avslutas med 50 exempel på olika typer av innehåll som du kan skapa. Även om jag skapar mycket innehåll så är det alltid lika roligt att få inspiration och nya idéer.
3 insikter från boken
Det är riktigt inspirerande läsning och det finns mängder med bra insikter att ta med sig som marknadsförare och innehållsskapare. Här är mina tre främsta.
1 Kalkonmetoden
Det pratas ofta om content repurposing vilket är något jag tycker är väldigt viktigt om man arbetar med innehållsproduktion och content marketing.
Men jag gillar verkligen kalkonmetaforen.
Det gäller helt enkelt att metodiskt skapa maximalt med innehåll av varje idé, tema eller story för att kommunicera budskapet effektivt i olika kanaler, format och till olika målgrupper.
Pontus lägger i boken fram en smart tre-stegsprocess för att se till att man skapar allt innehåll man behöver. Enkelt men väldigt smart och något alla bör ha med i sin innehållsplanering.
2 Fokusera på distribution
Jag pratade en del med Pontus om det i poddavsnitt 10 om content marketing men det kan aldrig sägas för mycket. Man måste tänka distribution genom hela processen när man skapar innehåll.
Det går helt enkelt inte att bara skapa innehåll och tro att det ska få spridning.
Pontus delar ett antal riktigt bra tips för hur man lyckas med distribution och använder analys för att hela tiden bli bättre på det. Han lyfter framförallt vikten av att lägga tid, budget och resurser på distribution.
3 Vikten av planering
För att skapa bra innehåll kontinuerligt så krävs bra planering och en redaktionell process. Det är oerhört svårt, om inte omöjligt att göra utan det enligt min åsikt.
Därför gillar jag verkligen att Pontus lyfter fram det här.
Framförallt idén om att skapa briefer för det innehåll som ska skapas med ett antal punkter som ska besvaras för att ge en tydligt bild av vilket innehåll som ska skapas. Istället för att bara bestämma ett ämne och sedan börja skapa.
Det jag också skulle vilja lägga till är hur bra det kan vara att ha ett system för att skapa struktur i både planering, produktion och distribution. Allt från att använda Google Sheets eller Trello till fullfjädrade projekthanteringssystem som Asana eller ClickUp.
Favoritcitat
”Det är inte kanalerna som ska stå i centrum, det är din målgrupp och innehåll”
Summering och omdöme
Contenthandboken är en riktigt bra bok för dig som är marknadsförare, innehållsskapare eller kommunikatör och vill utveckla sättet du skapar innehåll. Och den passar såväl nybörjare som mer erfarna.
Med många exempel kommer du garanterat också få en massa inspiration och nya idéer som du vill börja testa.
Du kan köpa boken på Adlibris eller direkt via AP-förlagets webbsida. Har du läst boken så hade det varit jättekul att höra dina tankar och vad du tog med dig i kommentarerna här nedan.
