Med det här caset djupdyker vi i hur contentbyrån Borg Owilli skapade Klarnas podcast Kalla Bedrägerier.
Och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar under poddens första två månader. Med mig har jag David Borg som är medgrundare och kreatör på byrån som har arbetat med projektet.
Det här är ett riktigt häftigt content marketing-case.
En otroligt välproducerad true crime-podd utan blod och död som hjälper Klarna att kommunicera kring sitt arbete med IT-säkerhet och riskminimering. Och nå ut till en helt rätt målgrupp.
Podden har producerats tillsammans med Banda Produktion och radiojournalisten Simon Moser som bland annat har jobbat med P3-Dokumentär.
Bara under de första två månaderna så lyckades man få hela 180 000 lyssningar och toppade bland annat Apple Podcast-listan för Verkliga brott i december 2020 och låg på tredjeplats i alla kategorier under samma period.
Inte illa för en helt ny podd.
Om gästen
Borg Owilli är en prisbelönt contentbyrå med en rad namnkunniga företag på kundlistan. De senaste åren har man vunnit priser både i Sverige och internationellt. Däribland för bästa podcast på European Content Awards med Essitys podcast Essential Talks.
David Borg är en av grundarna till byrån och en av kreatörerna som ligger bakom många av idéerna för byråns produktioner. Han jobbar även mycket med affärsutveckling har tidigare jobbat med mediaförsäljning på internet under många år.
Om avsnittet
Vi börjar med att prata om vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till satsningen. David berättar sedan om den kreativa processen och hur det kommer sig att det blev just en true crime-podcast.
Han berättar även om hur man lyckas skapa underhållande innehåll om IT-säkerhet och hur de gick från idé till färdiga avsnitt. Vi pratar dessutom om hur distributionsstrategin såg ut och hur man lyckades få hela 180 000 lyssningar på två månader.
Du får även höra:
- Hur många timmar som ligger bakom produktionen
- Vilket typ av innehåll man skapade kring podden
- Och vad som genererade flest lyssningar
David ger även sina bästa tips för hur företag ska tänka om man vill starta en podcast kring både koncept och distribution.
Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan plus ett antal länkar till olika artiklar om Kalla Bedrägerier. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Borg Owilli webbsida
Borg Owilli på LinkedIn
Borg Owilli på Instagram
Klarna om podden (artikel)
Kalla Bedrägerier (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast
Banda Produktion webbsida
Simon Moser på LinkedIn
En Mörk Historia (podcast) Apple Podcasts / Spotify / Acast
Lyssna på det här – podd om brott är Klarnas nästa satsning – Breakit (artikel)
P3 Dokumentär-man släpper true crime-podd om spektakulära digitala brott – Café (artikel)
Klarna drar igång podcasten Kalla bedrägerier – Feber (artikel)
Ny true crime-podcast – som inte handlar om mord – Expressen (native-artikel)
Så genomfördes det osynliga bankrånet – Omni (native-artikel)
Tidsstämplar
[3:10] David börjar med att berätta vad Kalla Bedrägerier är för podcast och bakgrunden till varför man valde att satsa på den. Och att de ville kommunicera mer om deras IT-säkerhets- och riskminimerings-arbete.
[6:31] Vi pratar om hur deras kreativa process såg ut för att ta fram podden. David berättar bland annat om contentkonceptet Universumet. Och hur man kom fram till att det skulle vara en true crime-podd.
[8:55] Vi pratar om att podd fortfarande är ett ganska outforskat område för varumärken och varför så få satsar på det. David förklarar även vad han ser som de främsta fördelarna med podd som innehållsformat och hur vi är inne på en ny våg för poddar.
[13:08] David berättar om hur man lyckades skapa en podd om IT-säkerhet utan att det blir torrt och tråkigt. Han lyfter bland annat fram det man kallar för den trojanska hästen och vad det innebär för hur man skapar innehåll och specifikt för Kalla Bedrägerier.
[16:41] Vi fortsätter prata om hur man gick tillväga med podden efter att man satt själva konceptet och vilka steg man tog. David berättar om några av historierna från podden och hur man grävde fram dessa.
[18:35] David förklarar hur man gick vidare och genomförde intervjuer, satte ihop manus och skapade egen musik. Men också om hur man fick in Klarnas expertis i historien. David berättar även om samarbetet med Banda Produktion och Simon Moser.
[22:34] Vi pratar om post-produktion av avsnitten. David berättar även om hur samarbetet har sett ut med Klarna under produktionen av podden.Vi pratar även om vad som har varit svårast och de största utmaningarna med projektet.
[25:44] David berättar om hur man gjorde för att hitta rätt balans för hur mycket Klarna ska vara med i innehållet och hur man kom fram till att Klarna skulle vara med i slutet. Men också lite statistik kring bland annat genomlyssning.
[28:02] Vi pratar om hur man har tänkt med innehåll kring poddavsnitten och hur man har använt intervjumaterialet. David lyfter bland annat hur man har transkriberat innehållet och skapat native-artiklar men också att man har skapat mycket innehåll för sociala medier.
[28:58] David förklarar hur man har tänkt kring distribution och hur strategin såg ut som gjorde att man lyckades få hela 180 000 lyssningar under poddens två första månader. Allt från Klarnas kanaler till samarbete med podden En Mörk Historia och PR-arbete.
[31:25] Vi pratar om vad som fungerade allra bäst för att generera lyssningar där rekommendationer och samarbetet med podden En Mörk Historia stack ut. David förklarar också varför man bör annonsera i samma innehållsformat.
[33:02] David ger sina bästa tips för hur man som företag ska tänka kring distribution och promotion av en podd. Lägga tid på trailers och annat innehåll kring podden samt att se över vilka poddsamarbeten som man skulle kunna göra.
[34:51] Vi pratar om vad David ser som de främsta framgångsfaktorerna i arbetet med podden. Men också vad man har lärt sig från projektet och hur lång tid produktionen av ett avsnitt tar.
[38:12] David avslutar med att dela sina bästa tips till företag som funderar på att lansera en podd. Allt från att inte titta på konkurrenter och ha en tydlig ambition till att ha en långsiktighet och jobba aktivt med distribution.
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
