Nyhetsbrev har varit en stark och växande trend de senaste åren med nya typer av mediebolag som fokuserar på kanalen.
Så vad kan företag och vi marknadsförare lära oss av det för skapa nyhetsbrev som levererar värde på riktigt, och som fler vill läsa. Jag bjöd därför in Nicklas Hermansson som är grundare av NomoFomo och expert på nyhetsbrev.
Han har de senaste åren fördjupat sig inom nyhetsbrev.
Tillsammans går vi igenom vad som ligger bakom nyhetsbrevets renässans och hur man skapar ett riktigt bra sådant med fokus på strategi, koncept och innehåll. För e-post kan vara en fantastisk kanal för att kommunicera med våra målgrupper, bygga relationer och äga mer av vår data.
Missa inte att kolla in Nicklas nyhetsbrev NomoFomo Insights för att ta del av intressanta spaningar och se hur han arbetar. Och kolla även in mitt nyhetsbrev.
Om gästen
Nicklas Hermansson är journalist, strateg, kreatör, omvärldsbevakare, föreläsare och personen bakom NomoFomo. Ett eget mediehus och nyhetsbrev där han omvärldsbevakar, kurerar och skriver om intressanta nyheter som formar vår framtid.
Nicklas startade sin karriär som journalist i Sundsvall och har sedan dess bland annat gjort Aftonbladet till en digital förebild som tv-chef, skapat några av Skandinaviens största webb-tv-program på Hard Hat och utvecklat prisvinnande lokal-tv på Mitt Media.
Sen har han även varit med och skapat framtidens kommersiella innehåll på Bonnier News Brand Studio.
Om avsnittet
Nicklas och jag pratar i avsnittet om hur man skapar det ultimata nyhetsbrevet som levererar värde på riktigt till läsarna. Han berättar bland annat om frågorna man ska ställa sig före man startar ett nyhetsbrev och vad det är som gör ett nyhetsbrev riktigt bra.
Han delar också sin analys av vad företag kan lära sig av nya mediebolag som Morning Brew och Milk Road.
Du får dessutom höra:
- Olika typer av nyhetsbrev och bra exempel
- Hur man kommer fram till ett bra koncept
- Varför tonalitet och textredigering är så viktigt
- Hur man skapar riktigt bra innehåll för nyhetsbrev
- Vanliga misstag och fallgropar som Nicklas ser
- Tillväxt och hur man får fler prenumeranter
- Och varför man ska ha ett guldkorn i slutet
Och en massa mer om hur man lyckas med nyhetsbrev…
Nicklas berättar också om varför han startade sitt, varför han älskar nyhetsbrev och vad han önskar att han hade haft koll på i början. Och han delar självklart också mängder med tips för alla som vill dra igång ett nyhetsbrev.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget.
Där har Nicklas dessutom samlat ihop ett helt gäng med bra länkar till innehåll, resurser och innehåll kring nyhetsbrev och att skapa bra sådana. Han har även lagt med ett antal exempel på bra nyhetsbrev att hämta inspiration från.
Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Här nedan finns grafiken med Nicklas frågor för dig som vill starta ett nyhetsbrev.
Länkar
Nicklas Hermansson på LinkedIn
NomoFomo webbsida
NomoFomo Insights nyhetsbrev
Notes on newsletters – Benedict Evans (artikel)
A Good Newsletter Exit Strategy Is Hard to Find – Delia Cai/Vanity Fair (artikel)
The Internet’s Unkillable App – Dave Pell/The Atlantic (artikel)
Farrah Storr of Substack’s insider tips on the newsletter platform (poddavsnitt)
Apple / Spotify
A 201 guide for taking your newsletters to the next level – newsletter guide.org (guide)
Sajt för inspiration kring e-postdesign – Really Good Emails (resurs)
E-postverktyg för nyhetsbrev – Substack (verktyg)
Nicklas exempel på bra nyhetsbrev:
Morning Brew – affärs- och ekonominyheter
Marketing Brew – nyheter inom marknadsföring
Future social – brev från Morning Brew om sociala medier
The Hustle – om entreprenörskap och tech
Read Max – om medier och kultur
Milk Road – om krypto
Garbage Day – om internetkultur
Axios Media Trends – summeringar och analyser av medienyheter
Svd Tech Brief – technyheter på svenska
Tidsstämplar
[4:15] Om hur det kommer sig att nyhetsbrevet har fått en renässans. Och hur vårt sätt att kommunicera och konsumera innehåll har förändrats.
[8:16] Vad är ett nyhetsbrev idag och hur har det utvecklats. Och varför Nicklas startade sitt nyhetsbrev.
[11:45] Nicklas om hans djupdykning inom nyhetsbrevsskapande och vad han föreläser om hur man skapar det ultimata nyhetsbrevet.
[13:03] Vad är det som gör det ultimata nyhetsbrevet. Allt från syfte och värdet för användaren till tonalitet och textredigering.
[20:09] Vanligaste frågorna Nicklas får när han föreläser.
[22:47] Om olika typer av nyhetsbrev och vad det kan vara samt några bra exempel. Nicklas tar även upp hur nyhetsbrevet som medie har förändrats då såväl video som giffar nu går att bädda in.
[28:34] Vad kan företag lära sig av nya mediebolag med fokus på nyhetsbrev såsom Milk Road, Morning Brew och The Hustle.
[32:01] Hur man kommer fram till ett bra koncept och vilket nyhetsbrev man ska skapa. Nicklas delar sin checklista med 15 frågor.
[36:17] Vad Nicklas mäter kring sitt nyhetsbrev och varför det är viktigt att våga tänka som en publicist. Han delar även ett par ytterligare frågor att besvara när man startar.
[39:13] Hur man skapar bra innehåll för ett nyhetsbrev. Allt från innehållsregler och textredigering till vikten av att utveckla format, innehåll och koncept över tid.
[45:22] Varför det är så viktigt att presentera sitt nyhetsbrev och förmedla värdet. Och hur viktigt välkomstbrevet är.
[49:20] Varför ska man bygga relation med sina prenumeranter och sätt att göra det. Samt hur man kan lyfta in de innehållet.
[51:40] Sätt att få igång tillväxten på sitt nyhetsbrev och varför det lönar sig att ta bort inaktiva prenumeranter. Tar även upp exempel på taktiker som större nyhetsbrev har använt.
[54:16] Nicklas bästa tips för de som vill dra igång nyhetsbrev. Och en bra modell att bygga sin nyhetsbrevs-strategi på.
[56:32] Nicklas analys av varför Morning Brew som är ett väldigt populärt nyhetsbrev har lyckats så bra. Plus fem saker enligt grundarna själva.
[1:00:02] Vanliga misstag eller fallgropar som Nicklas ser att såväl marknadsförare som innehållsskapare faller i.
[1:02:35] Vad Nicklas önskar att han hade haft koll på när han startade sitt nyhetsbrev.
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
