Google har bekräftat att Discovery-kampanjer officiellt övergår till den nya kampanjtypen Demand Gen. Som rullas ut i oktober.
Det är ett spännande AI-drivet format för varumärken som vill visa visuella annonser i olika format på plattformar som YouTube, Discover och Gmail.
Google beskriver det så här: “Demand Gen är utformad för att hjälpa annonsörer som köper på sociala plattformar att hitta och konvertera konsumenter med engagerande, och relevanta visuella annonsmaterial som fångar uppmärksamhet och uppmuntrar till handling i rätt ögonblick”.
Alla Discovery-kampanjer kommer kunna flyttas över till Demand Gen och under jan-mars kommer Google automatiskt migrera dessa till Demand Gen.
Men det går redan nu att ansöka om att beta-testa detta innan det släpps för alla. Man gör det via det här formuläret.
Vad innebär det för marknadsförare?
Med Demand Gen får vi ett format som kan generera både konverteringar och webbplatsbesök på – YouTube, inklusive Shorts samt Discover och Gmail.
Bild: Google Ads & Commerce Blog
Man kan tänka på Demand Gen som kompletterande kampanjer som påverkar kundens köpresa på olika sätt. I marknadsföringstermer kan man kalla det annonser utformade för att driva efterfrågan i “mitten av tratten”.
Följande möjligheter finns med Demand Gen:
- Göra sin storytelling mer informativ med video- och bildannonser i en och samma kampanj. Engagera sin målgrupp med flera olika annonsformat i en och samma kampanj, bland annat videor i kort format, karuseller och bilder i stående eller kvadratiskt format.
- Hitta fler kunder med Lookalike-segment. Möjligt att använda förstapartsdata som Google matchar med Googles signaler för målgruppsinsikt och intresse. Går att hitta nya kunder som liknar dem som redan har interagerat med ens varumärke med hjälp av indata som tidigare köp, webbplats- och appaktivitet eller YouTube-engagemang.
- Förbättra resultatet utifrån sina mål. Precis som med Discovery-annonser kan man optimera Demand Gen för konverteringar eller använda värdebaserade budstrategier. Om man vill leda värdefulla kunder till sin webbplats kan man i stället optimera för webbplatsbesök och åtgärder med budstrategin Maximera klick.
- Starta kampanjer på ett säkert sätt med nya förhandsgranskningar. Med det nya arbetsflödet och nya förhandsgranskningar av annonser kan man enkelt se hur ditt annonsmaterial ser ut i olika format och placeringar Dessutom kan man optimera sina placeringar för att hitta den perfekta blandningen för dina kampanjer med A/B-experiment.
Analys och rekommendation
Övergången till Demand Gen är ytterligare ett steg mot en AI-first-miljö i Google Ads.
Det är bra för marknadsförare att kunna se hur ens annonsmaterial kommer se ut för alla Demand Gen-placeringar. Särskilt för företag med strikta krav/förhållningsregler för hur de vill synas.
Jag tycker att det finns många intressanta och positiva funktioner. Det blir intressant att testa hur bra det presterar att använda förstapartsdata och expandera till att hitta nya kunder via funktionen lookalikes.
Det är även positivt att det nu går att annonsera i YouTube Shorts som är Googles konkurrent till TikTok. Det är en förbättring jämfört med Discovery.
Jag tycker Demand Gen är ett intressant format som gör det möjligt att se om det går att öka upp investeringen på Google Ads på ett smart sätt.
När man känner att man ligger på sweetspot för investeringar för vanliga Sök- och Shopping-kampanjer som är mer lower funnel är det intressant och se om det går att hitta bra trafik även i mid-level.
Vi har fått tillgång till Demand Gen för en av våra kunders konton och jag kommer att återkomma med våra reflektioner om det när vi har fått lite tid att börja jobba med det.
Rekommenderad läsning:
- https://blog.google/products/ads-commerce/new-ai-powered-ads-to-drive-demand/
- https://support.google.com/google-ads/answer/13859703?hl=sv&sjid=15011016464736469227-EU
- https://searchengineland.com/google-demand-gen-beta-upgrade-discovery-ads-430734
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
