Det har hänt en hel del de senaste veckorna inom SEO. Men den största nyheten är ändå att det TILL SLUT blev känt att Google visst använder användarbaserad data, såsom klick, som rankingsignal.
Det var under ett förhör av vittnen vid en utfrågning av Google i det amerikanska justitiedepartementet, som den förre Google-anställde Eric Lehman bekräftade det.
Han sa också att alla redan vet om det här, men att Google aktivt mörkat förhållandet mellan klick och ranking för att SEOare inte ska utnyttja klick som en optimeringsmetod.
Rätten visades ett antal presentationer med titlar som Google is Magic, Life of a Click och Sensitive Topics där det framgick att även om alla vet om att klick påverkar rankingresultatet så skulle de inte berätta det för webbägare för att undvika att de utnyttjade det.
Vad innebär det här för marknadsförare?
Inget av det här är nytt eller egentligen en förändring av något som på något vis går att använda till sin fördel.
Men nu vet vi. Klick är en rankingsignal och har alltid varit det.
Vi SEOare har alltid optimerat för klick eftersom det är det som blir organisk trafik och det är det vi mäter som KPI, tillsammans med avslut. Det har vi framförallt gjort genom att titta på title och meta description, som blir det organiska resultatets “annons” för webbplatsen.
Att vi nu vet att klick är en rankingsignal kanske ger oss mer frihet och budget att genomföra fler tester med titles och descriptions, eftersom det ger fler klick som i sig ger bättre ranking.
Min analys och rekommendation
Själv har jag länge varit inne på att det här är fallet, och fick det mer eller mindre verifierat i ett samtal kring min presentation om sökkundresan med en Googlare. Som vid sliden för användarsignaler sa att jag “var helt rätt ute och att det var bra grejer!”
Det känns såklart helt självklart att användardata som klick är rankingsignaler. För vad kan egentligen berätta på ett bättre och mer tillförlitligt sätt, vad just användarna tycker om innehållet?
Just klick är lätt och säkert att mäta. Det händer i SERPen och det spelar ju ingen roll vad som händer efter klicket. Det är ett bra värde att mäta signaler på.
Det vore ju intressant att vet vilka andra användarsignaler som också är rankingsignaler.
En sista grej, och en liten varning – börja inte optimera med clickbait nu.
Det kan få negativa konsekvenser för din ranking och ses som spammigt eller hålla låg kvalitet. Däremot har SEOare testat emojis i titles och descriptions i flera omgångar. Mina tester har visat på fler klick, bättre ranking och CTR och… fler avslut.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://x.com/BigTechOnTrial/status/1704609274414899664?s=20
- https://www.sistrix.com/blog/google-uses-click-data-for-rankings/
- https://searchengineland.com/former-googler-google-using-clicks-in-rankings-432401
- https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/click-through-rate/
Ulrika Viberg är en senior SEO-konsult och grundare av SEO-byrån Unikorn, som arbetar med större e-handels B2C och mellanstora B2B med det gemensamma målet att skapa en gedigen upplevelse för slutanvändaren och att uppnå deras organiska trafik- och konverteringsmål.
