Google Ads får allt mer AI-funktioner för att skapa och anpassa budskap och kreativ för olika annonsformat.
Den senaste funktionen kallas automatiskt skapade tillgångar (automatically created assets) och är en inställning på kampanjnivå som med ett klick hjälper till att skapa fler rubriker och beskrivningar.
Google beskriver det så här:
“Automatiska skapade tillgångar gör att du kan visa mer relevanta sökannonser genom att skapa skräddarsydda rubriker och beskrivningar utifrån annonsens sammanhang, däribland din målsida och dina befintliga annonser.“
Funktionen automatiskt skapade tillgångar finns nu tillgänglig på engelska, nederländska, franska, tyska, italienska, japanska, portugisiska och spanska. Det finns dock inget datum satt för när det kommer på svenska.
Men borde inte vara alltför långt fram.
<
Vad innebär det för marknadsförare?
Det här kan vara ett bra komplement och hjälpmedel för de som känner att de vill ha hjälp och inspiration. Automatiskt skapade tillgångar kan även vara en bra tidssparare för att snabbt få fram fler annonsvarianter.
Det har som sagt inte rullats ut på svenska men här är några potentiella fördelar:
- Kan förbättra resultatet av responsiva sökannonser genom att automatiskt skapa fler rubriker och beskrivningar
- Kan ge en enhetlig användarupplevelse för sökfrågor och målsidor
- Minskar mängden manuellt arbete som krävs för att skapa relevant annonstext
Och några möjliga nackdelar:
- Man tappar kontrollen och förlitar sig på Google
- Det kan innebära att det är svårare att sticka ut med USPar som är specifika för ens egen verksamhet
Analys och rekommendation
Det kommer bli mycket intressant att se vilken kvalitet de automatiskt skapade tillgångar kommer att ha.
Min åsikt är att de som är duktiga på att skriva bra annonstexter fortsatt kommer ha en edge mot helt AI-skapade. Men om det levererar på en tillräckligt bra nivå för att verkligen spara tid och inspirera till nya idéer så kan det tillföra mycket värde.
Jag kan se att det här kan bli en stor tillgång för mindre företag med begränsade resurser.
Min rekommendation är att som ett första steg testa den som ett inspirationsverktyg. Kontrollera kvaliteten på annonserna och se om du på det här sättet kan spara värdefull tid.
Det här är nästa steg i Googles mål att en annonsör bara ska kunna ange sin webbadress och därefter skall Googles AI hjälpa till att generera allt som behövs för ens kampanj, från sökord till rubriker och bilder.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://support.google.com/google-ads/answer/11259373
- https://support.google.com/google-ads/answer/13352636
- https://searchengineland.com/google-rolls-out-automatically-created-assets-to-all-advertisers-432224
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
