Möjligheterna för innehållsskapare att tjäna pengar fortsätter rullas ut globalt på Metas plattformar.
Förutom “gifts” i Reels så kan nu även svenska kreatörer med över 10 000 följare välja att erbjuda sina fans prenumerationer (Instagram Subscriptions) på exklusivt innehåll.
Kreatörer kan med prenumerationer ge sina följare åtkomst till:
- Exklusiva händelser, lives, reels och inlägg för prenumeranter
- Gruppchattar endast för prenumeranter
- Ett lila kronmärke när de kommenterar på kreatörens inlägg eller skickar direktmeddelanden till dem
- Prenumerant-flik i profilen markerad med en krona som direkt ger tillgång till exklusivt material
En kreatör väljer själv vad denne vill ta betalt i månaden för sin prenumeration. Nivåerna ligger mellan 10-99 SEK. Som följare väljer du när du vill sluta prenumerera på en kreatör.
Bild: Instagram. Visar prenumerationer i appen.
Vad innebär det för marknadsförare?
Kreatörers möjlighet att tjäna pengar genom prenumerationer på Instagram kanske inte påverkar marknadsförare direkt, men det kan komma att påverka marknadsförare indirekt.
Att kreatörer får ytterligare ett potentiellt intänktsben gör det däremot.
När en kreatör tjänar pengar på mer än bara annonser och samarbeten med företag har kreatören fler anledningar till att jobba med sitt innehåll och relationen till sina följare.
Prenumeranter kommer kunna känna högre engagemang i de kreatörer vars innehåll de betalar för att se, förmodligen kommer även trovärdigheten öka. I förlängningen kan det komma att innebära högre intresse för även samarbeten med varumärken.
Min analys och rekommendationer
Kreatörerna styr utvecklingen av plattformarna idag. Därför sätter deras nivå på produktionen av innehåll grunden för användandet av kanaler och deras funktioner.
Och prenumerations-funktionalitet på Instagram kan komma att påverka deras investeringsvilja av tid på Instagram.
För att en kreatör ska kunna tjäna pengar på prenumerationer behöver den lyckas med skapandet av unikt material som har högre värde än det andra materialet kreatören presenterar på sin kanal.
Det är inte omöjligt. Många kreatörer tjänar redan pengar genom prenumerationer via andra plattformar, som Patreon, YouTube eller egna webbplatser. Många av dessa är nischade.
Här ser ni exempel från Wilda Nilsson (@outdoor_wilda) som erbjuder en prenumeration på Instagram. För 19 SEK/månad delar hon mer djupgående innehåll. Till exempel hur man använder en kompass.
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
