Att Microsoft (och LinkedIn) satsar stenhårt på AI har knappast gått någon förbi. Nu har så även den artificiella intelligensen tagit sig in i våra LinkedIn Campaign Managers med en rykande färsk funktion: Accelerate.
LinkedIn lovar guld och gröna skogar här:
“På så lite som fem minuter kommer Accelerate att rekommendera en helhetslösning för kampanj och automatiska optimeringar för att nå rätt B2B-publik med engagerande innehåll”.
Låt oss gå igenom vad Accelerate är och mina tankar av vad det innebär för oss som annonsörer på LinkedIn.
Bild: LinkedIn. Mockup av kampanj-flödet
Vad innebär det för marknadsförare?
Först och främst: Accelerate har ännu inte lanserats för alla. Faktum är att det främst är Nordamerika, Australien och Indien som först fått tillgång (resterande delar av världen väntas få tillgång löpande under 2024).
För de lyckliga få som redan fått tillgång hittas funktionen direkt vid kampanjuppsättning (efter att du har valt vilket mål din kampanj ska arbeta utifrån).
För att sätta upp en Accelerate-kampanj krävs endast att du klistrar in en URL. Simsalabim, så tar LinkedIns AI över och analyserar webbplatsen, företagets LinkedIn-sida och annonskontots tidigare annonser för att rekommendera en kampanj.
Med hjälp av denna data sätts både annonser och målgrupper upp, och ger dig som annonsör möjligheten att justera budskap, kreativ eller målgruppsinriktning innan du sätter igång.
Detta är bara toppen av isberget. Det finns även en “Assist”-knapp tillgängliga för kampanjerna. Där kommer annonsörer att kunna ställa direkta frågor om kampanjen; “Vad rekommenderas för targeting?” och liknande; för att få djupare insikter.
Sist men inte minst kommer LinkedIns AI kunna assistera med rapportering.
Bild: LinkedIn. Mockup av Campaign Summary
Min analys och rekommendationer
Att AI förändrar hur vi marknadsförare behöver förhålla oss till vårt dagliga arbete är en vedertagen sanning. I sin nuvarande form är jag emellertid kluven mot Accelerates (utlovade) funktioner.
Å ena sidan ser jag detta som en väg att göra LinkedIn-annonsering mer tillgänglig för de B2B-marknadsförare som inte (än) har vågat ta klivet. Det här uppmuntrar jag, givetvis! Att LinkedIn, likt de steg som Meta och Google har tagit, sänker ribban för den där ack så viktiga första kampanjen kommer skapa en bättre upplevelse av plattformen.
Å andra sidan, utifrån optimerings- och struktursperspektivet (läs: nördperspektivet), är jag orolig för att LinkedIn bygger in för mycket AI och tar bort kontrollen över manuella taktiker.
Ett exempel på det var lanseringen av “Quick”-uppsättning versus “Advanced” i Campaign Manager. Gång på varannan har vi som marknadsförare hittat sätt där vi slår den automatiska uppsättningen på fingrarna, och det vill jag inte vara utan.
Ett annat perspektiv att beakta är vilken data som LinkedIns AI baserar dessa beslut på. Meta och Google är på helt andra planeter när det gäller mängd data. LinkedIn är visserligen Microsoft-ägt (läs: har därmed potentiellt access till ChatGPT-data).
Med detta sagt ser jag orimligt mycket fram emot att kunna börja använda Accelerate på bred front och se om jag de facto är David mot Goliath i striden.
Är ni exalterade över Accelerate?
Ser ni för- eller nackdelar? Kommentera gärna nedan.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.linkedin.com/pulse/improve-ad-performance-create-campaigns-faster-ai-linkedin-ads-unucc/
- https://searchengineland.com/linkedin-ai-powered-ad-creation-tool-campaign-manager-432849
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
