Sökteman (search themes) är en ny beta från Google och en signal som gör det möjligt för annonsörer att lägga till information om viktiga sökord och ämnen.
Performance Max analyserar för närvarande annonsörens budget, tillgångar, flöden och landningssidor för att förutsäga värdefulla placeringar.
Med sökteman kan man enligt Google fylla i luckor genom att lägga till specifika kategorier eller ämnen som är relevant för sitt företag. Eller som man vet leder till konverteringar i högre grad.
Exempel:
- Ett företag säljer miljövänliga rengöringsprodukter. Det kan vara intressant att testa att lägga till “hållbart boende” som söktema.
- Ett bageri har glutenfria alternativ men skriver inte det på sin webbplats. Då kan det vara intressant att lägga till “bageri med glutenfria alternativ” som söktema.
- Ett företag säljer husdjursprodukter. Det kan vara intressant att lägga till “ekologisk hundmat” som söktema.
Det är valfritt om man vill lägga till sökteman i sitt konto, inget krav. Google positionerar det som ett direkt svar på annonsörers önskemål om mer kontroll över det automatiserade systemet.
Bild: Google. Animation med exempel som Google visar om sökteman.
Vad innebär det för marknadsförare?
Sökteman är som sagt i beta och man måste just nu kontakta sin Google-representant för att aktivera det. Men det kommer troligtvis rullas ut brett inom kort.
Google ger fyra exempel på när det kan vara intressant att använda sökteman:
- Du har insikter om dina kunder och företag som saknas på dina landningssidor.
- Du har precis expanderat till en ny marknad där dina kampanjer inte har någon omfattande resultathistorik.
- Du har precis lanserat en ny produkt eller tjänst och dina landningssidor är inte uppdaterade.
- Du vill utöka din räckvidd inom Performance Max, inklusive på Sök i Performance Max, och se till att du har omfattande täckning på viktiga affärsteman.
Här är några viktiga detaljer att tänka på innan man kastar sig in och lägger till en massa sökteman i sina Performance Max-kampanjer:
- Sökteman kommer att respektera varumärkesuteslutningar och negativa sökord på kontonivå.
- Viktigt att förstå att sökteman kommer ha samma prioritering som dina frasmatchade och bredmatchade sökord i dina sökkampanjer.
- Använda bredmatchade söktermer.
- Sökteman är inte söktermer, det är signaler.
Min analys och rekommendation
Jag tycker att det här är lovande och det kan inte minst ge mer kontroll till oss marknadsförare. Det som gör det svårare att säkert avgöra om det är positivt är att det är signaler och inte faktisk inriktning.
Jag ser att vi kan komma att få användning av sökteman för att rampa upp nya kampanjer och proaktivt informera algoritmen om vilka sökteman som är relevanta för ens varumärke.
Det finns en risk att sökteman kan öka upp spend och konverteringar för söknätverket. För att hålla koll på det är det bra att ha ett verktyg som visar uppdelningen för Performance Max mellan Shopping, Video, Display och Sök.
Det finns också en risk att sökteman kan kannibalisera på ens sökkampanjer eftersom de kommer ha samma prioritering som frasmatchade och bredmatchade sökord. Min rekommendation är därför att kontrollera det genom att regelbundet kolla igenom söktermsinsikter för dina Performance Max-kampanjer.
Länkar och rekommenderad läsning
- https://support.google.com/google-ads/answer/14179631
- https://searchengineland.com/google-search-themes-performance-max-433776
- https://www.searchenginejournal.com/google-performance-max-evolves-with-new-search-themes-feature/499430/#close
- https://www.ppcmastery.com/blog/tpe-66-search-themes-for-pmax-guide-and-best-practices
- https://www.linkedin.com/pulse/guide-tapping-new-traffic-search-themes-performance-max-sonali-jha-jsg4f
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
