Google ökar kraven för samtycke och introducerar nästa version av Consent Mode. Bakgrunden till detta är Digital Markets Act som börjar tillämpas i mars. En EU-lagstiftning som inför ett antal krav på Google och andra stora företag.
Bland annat att ansvaret för att samla in användarsamtycke som krävs för att använda Googles tjänster kommer att ligga på Google. Google har därför introducerat det man kallar Consent Mode version 2.
Och om man inte får detta på plats innan 6 mars så kommer det få stora konsekvenser för annonsering i Google Ads.
Hur stora konsekvenser diskuteras intensivt just nu inom Google Ads- och Measurement-communityn. Jag har diskuterat detta med följande experter: Martin Winberg, Anton Gezelius, Simo Ahava, Chris Beardsley, Dan Pahlén, Thomas Eccel och Adrian Dekker.
Och såklart även haft en dialog med Google. Google har dock inte gått ut supertydligt med vad det kommer innebära i praktiken.
Så jag tänkte gå igenom lite vad vi just nu vet om vad de nya kraven betyder för just Google Ads. Och här kan du även se en livesändning som Google gjorde i november kring Consent Mode v2:
Vad innebär det för marknadsförare?
Om man inte uppfyller Googles nya krav på samtycke så kommer remarketing-data inte längre samlas in och Enhanced Conversions sluta fungera.
Den del som diskuteras intensivt är om det kommer få ännu hårdare konsekvenser än så för konverteringsspårningen, för de som inte har Consent Mode. För den delen råder det delade meningar och vi avvaktar att få ett tydligt svar från Google.
Men även om det inte påverkar konverteringsspårningen fullt ut så kommer de annonsörer vars webbplats inte stöder den nya versionen av Google Consent Mode, eller som inte agerar, enligt min bedömning få kraftigt försämrade resultat.
Inte minst då det innebär en drastisk minskning av förstapartsdata som negativt kan påverka framtida resultat från Google Ads-annonseringen.
Insamlad besöks- och konverteringsdata ger idag ett underlag för att ta beslut i linje med de satta målen för Google Ads. Från mars 2024 kommer denna data för de som inte har Google Consent Mode v2 att vara långt ifrån fullständig.
Och därav kommer möjligheten till att förvalta sin investering på Google och ta datadrivna beslut att bli kraftigt försämrad:
- Sämre träffsäkerhet för algoritmen och annonsörer
- Annonsernas relevans kommer bli sämre eftersom målgrupperna inte nyttjas för marknadsföringen
- Mindre mängd data som besluten tas på och inte maximalt utfall på sin investering
- På både lång och kort sikt antagligen minskad investering och rapporterad intäkt från sin digitala investering
Min analys och rekommendation
Det här är något alla behöver få på plats omgående.
Jag rekommenderar att använda en av Google certifierad Consent Management Platform (CMP) som till exempel Cookiebot som redan stödjer Google Consent Mode v2 och högst sannolikt även kommer att stödja eventuella framtida justeringar i takt med att lagar och regler förändras.
Om du använder ett system som ligger i din sajt eller e-handelsplattform så bör du fråga om de kommer att stödja Google Consent Mode v2 innan 6 mars 2024.
Viktigt är också att säkerställa att cookie-bannern har uppdaterats med stöd för den nya versionen av Consent Mode för att säkerställa att relevant data fortsätter att skickas efter mars.
Så fort Google går ut med mer tydlig, officiell kommunikation kommer vi förmedla det här och i våra kanaler.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://blog.google/outreach-initiatives/public-policy/building-for-compliance-with-the-digital-markets-act/
- https://support.google.com/adsense/answer/13554116?sjid=3062826367830370402-EU
- https://www.youtube.com/watch?v=IcNS8ATkGo0
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
