Inom SEO-kretsar var SGE eller Search Generative Experience en av förra årets stora snackisar. Och Google har även varit ute och sagt att det här är framtidens sök.
Det var därför väldigt intressant att SEO-plattformen BrightEdge nyligen släppte en rapport som visar vilka branscher som påverkas mest just nu av SGE och AI Snapshots som svaren kallas.
Rapporten visar att det är väldigt många branscher som har blivit påverkade och enligt BrightEdge förväntas SGE påverka över 40 miljarder dollar per år i annonsintäkter på Google.
Några exempel från studien på hur olika branscher har påverkats av SGE så här långt:
- Hälsovård: 76 % av analyserade sökningar påverkades
- E-handel: 49 % av analyserade sökningar påverkades
- B2B Tech: 48 % av analyserade sökningar påverkades
- Försäkring: 45 % av analyserade sökningar påverkades
- Utbildning: 44 % av analyserade sökningar påverkades
- Restauranger: 36 % av analyserade sökningar påverkades
- Underhållning: 36 % av analyserade sökningar påverkades
- Resor: 30 % av analyserade sökningar påverkades
- Finans: 17 % av analyserade sökningar påverkades
Bild: Bright Edge. Visualisering av hur olika branscher påverkas idag.
Datan kommer från BrightEdge Generative Parser™ som identifierar och hittar mönster i nya AI sök. Det vi också kan se från rapporten och tidiga indikationer är olika typer sökresultat som Google visar:
- Local pack eller placeringar är den vanligaste SGE-modulen som visas
- Punktlistor har ökat kraftigt senaste tiden och här har Google valt att visa bilder och beskrivningar för att ge ännu mer kontext till resultatet
- Klickbara snippets från kompletta recensioner visas alla branscher
- Produkter visas i olika former och har tagit en stor del av sökningarna även för kategori-sökord
- USP:ar och andra fördelar som exempelvis gratis frakt och lagerstatus visas nu för produkter i SGE
Dessa SGE-moduler förändras fort och ofta och kan vara väldigt olika från bransch till bransch. Men detta ger oss en indikation på vad vi kan förvänta oss och hur vi bör optimera för SGE.
Bild: BrightEdge. Graf över de vanligaste SGE-modulerna just nu
Vad innebär detta för marknadsförare?
Den här utvecklingen kommer kunna få stora konsekvenser för hur vi arbetar med sök och organisk trafik. För att inte tala om hur vi kommer att jobba med SEO framöver.
Det som är väldigt intressant här tycker jag är att e-handelssegmentet har påverkats i 49 procent av sökningarna då detta är ett segment många SEO-specialister jobbar med.
Även hälsovård som är ett så kallat YMYL (Your Money or Your Life)-segment har påverkats till hela 76 procent, medan finans-segmentet enbart har påverkats i 17 procent av sökningarna.
Detta visar att vi behöver följa med väldigt specifikt i det segmentet vi jobbar med då det kan variera stort om man får SGE-resultat eller inte. Vi behöver också vara medvetna om att detta snabbt kan förändras från månad till månad och att Google hela tiden testar nya saker inom SGE.
Min analys och rekommendation
Search Generative Experience (SGE) kan komma att förändra sök och SEO på ett stort sätt för med AI-svar och dynamiska sökresultat kommer användarbeteendet att förändras, och SEO-strategier måste anpassas för att möta dessa förändringar.
Detta skulle också kunna leda till minskad trafik när användare får svar på fler frågor direkt i söket. Men samtidigt kan trafiken som kommer in kunna konvertera bättre om användaren har fått svar på det man vill veta för att komma närmare ett beslut.
SGE är dock inte live globalt än och det bästa vi som marknadsförare kan göra just nu är att experimentera och se hur vår bransch, nisch, företag och sökord påverkas. Och hur sökresultaten ser ut.
När man har en bra känsla för det så kan man sedan börja anpassa sin SEO-strategi.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://blog.google/products/search/generative-ai-search/
- https://www.brightedge.com/google-sge
- https://www.brightedge.com/news/press-releases/research-shows-impact-of-SGE-on-businesses
Alexander Öqvist är senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå som funnits i nästan 20 år. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.
