Under Google EMEA Product Kickoff H1 2024 visade Google upp ett stort antal produktnyheter. En del vi känner till sedan tidigare, men också en del nya saker.
Det var också stort fokus på Google Consent Mode, förstapartsdata, utfasningen av tredjepartscookies och AI/Gemini.
Här är de viktigaste sakerna man tog upp som jag anser marknadsförare bör ha koll på:
- Deadlines för 2024; I slutet av 2024 måste alla ha Consent Mode v2 på plats och under andra delen av 2024 kommer Chrome ta bort tredjepartskakor
- Gemini kommer till Performance Max under året, först i USA, och rullas sedan ut i fler länder och på fler språk. Med Gemini i Google Ads kommer vi även kunna skapa hela sökkampanjer genom att chatta. Och automatiskt skapa andra tillgångar. Detta finns redan i USA och UK men kommer att rullas ut globalt under året
- Google Ads Data Manager lanseras globalt mars 2024 i vilken man kan koppla upp fler källor till förstapartsdata mot Google Ads
- Googles Meridian (en open source-baserade marketing mix model) öppnas i beta i mars. Och kommer sedan att öppnas upp bredare i slutet av 2024
Några andra intressanta saker som kommer för Performance Max:
- DOCA = ändra värdet på GCT-konverteringar, rullas ut för sök och kommer även till Performance Max under 2024
- Det kommer bli möjligt att sätta individuella mål för nya kunder, nya high value och återkommande kunder
- Enhanced auction, budget och performance insights kommer till Performance Max. Samt mer insikter kring konkurrenter och marknaden
Utöver det kommer Performance Max under året även få Fordonsannonser kommer under 2024, en enklare guide för uppgradering av DSA samt att det kommer bli lättare att köra Local Ads i Performance Max.
Min analys och främsta takeaways
Jag hoppas att alla vid det här laget har fått Consent Mode v2 på plats och det märktes verkligen under eventet att Google tycker det är viktigt.
Men utöver det så är det tre stora saker jag ser i det här som alla marknadsförare behöver ta med sig och fokusera på:
- Hur man verkligen kan dra nytta av Googles nya AI-produkter och verktyg. Jag tycker det är positivt att verktygen framförallt är ett hjälpmedel till marknadsförare och inte en ersättare.
- Med tanke på att vikten av förstapartsdata blir allt viktigare så kommer Google Ads Data Manager bli en viktig del av marknadsförares vardag.
- Och för en stor del av marknadsförare så är det Performance Max som gäller så därför gäller det att lära känna de nya funktionerna som löpande släpps. De ökade insikterna som Google utlovar att släppa tycker jag känns intressant för att få mer förståelse för detaljerna.
Övergripande så är det ett stort antal hjälpmedel som Google presenterar som i flera fall kommer underlätta arbetet för marknadsförare. Vi marknadsförare behöver utveckla våra arbetssätt i samma takt som Google utvecklar sina produkter.
Det innebär att en del arbetsuppgifter kommer bli mindre manuella och vi kommer ha mer tid till strategi.
Här nedan kan du se hela sändningen:
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
