Linda Björck är en av Sveriges främsta experter på LinkedIn och hon passar därför perfekt för en intervju om hur man lyckas på plattformen.

Hon driver även SmartBizz där hon föreläser och utbildar inom sociala medier och digital marknadsföring där just LinkedIn är favoritämnet. Linda är sedan en tid tillbaka också en av 12 personer som LinkedIn valt ut för en expertgrupp.

Hennes välbesökta blogg har över 200 blogginlägg där över 100 handlar om det professionella nätverket.

Vi pratar i det här avsnittet om vad vi som marknadsförare behöver ha koll på för att lyckas på LinkedIn. Här är några av sakerna vi pratar om:

• Hur hon gick från arbetsmiljöspecialist till expert på sociala medier
• Varför hon anser att den personliga profilen är så viktig
• Hur du får bättre räckvidd för dina inlägg
• Vilka innehållstyper som fungerar bäst på LinkedIn
• Hur plattformen utvecklas och de senaste nyheterna

Ladda ner Lindas pdf med tips för hur du lyckas på LinkedIn och får bättre räckvidd för ditt innehåll

Den personliga profilen

En väl ifylld och optimerad profil är det första steget för att få ut mer av LinkedIn, även om det inte direkt påverkar räckvidden för ditt innehåll.

Det du enligt Linda ska börja med är att se till att man har en bra profilbild, sammanfattning, jobbeskrivningar och utbildningar. Den stora cover-bilden ger dessutom ytterligare möjligheter att bygga sitt personliga varumärke.

När du fyller i din profil är det också viktigt att tänka på sökbarheten på LinkedIn. Du bör därför fundera över vilka sökord du vill synas på och försöka få med dessa på ett bra sätt i din profil.

Att ha en väl optimerad profil fyller många syften och är bra både för anställda och egenföretagare. Att synas väl i LinkedIns sökfunktion kan leda till allt från jobbförfrågningar till uppdrag och samarbeten.

Skapa kontakter

När grunden har lagts med en väl optimerad profil är det dags att bygga ditt nätverk. För utan kontakter är det få som kommer att se ditt innehåll.

Enligt Linda och många experter är 400-500 kontakter en nivå då man börjar få ett tillräckligt stort nätverk för att dina uppdateringar ska få bra spridning. Här gäller det att börja ta kontakt med personer både personer man känner sedan tidigare och personer man träffar, både online och offline.

En vanlig fråga är huruvida man ska tacka ja till kontaktförfrågningar från personer man inte träffat tidigare. Linda har en bra liknelse där hon jämför interaktionen på LinkedIn med minglet på ett event. Då är det inte sällan man pratar mer med personer utanför sitt nätverk som man inte träffat tidigare.

Du behöver inte vara rädd för att få för många kontakter då LinkedIn till skillnad mot Facebook låter dig ha upp till 30 000 kontakter. Men det gäller ändå att fundera på vilket typ av nätverk du vill bygga både när det gäller bransch, roller och geografi.

Innehållstyper på LinkedIn

LinkedIn har precis som Facebook och andra sociala nätverk en algoritm som styr nyhetsflödet.

Det som idag premieras är framförallt videoklipp eller rena textinlägg. På andra sidan finns inlägg med länkar som generellt sett får sämre räckvidd då de skickar användare som klickar från plattformen.

Detta skiljer egentligen inte LinkedIn från andra sociala nätverk som alla vill få användarna att spendera så mycket tid som möjligt på plattformen men det märks påtagligt på räckvidden. Det här bekräftar Linda som ser en markant skillnad på textinlägg mot inlägg med länkar.

Textuppdateringar på LinkedIn

Vad ska man då dela i den här typen av uppdateringar?

Du har säkert sett många dela allt från korta tips och råd till längre berättelser. Per Holknekt har till exempel blivit ett fenomen på LinkedIn med sina historier och anekdoter.

Linda som testat en hel del med den här typen av innehåll återanvänder delar av hennes blogginnehåll och arbetar ofta med enkla konkreta råd.

Majoriteten av textuppdateringarna på LinkedIn är av det kortare slaget men du har möjlighet att skriva inlägg med upp till 1300 tecken på din personliga profil och 700 på företagssidor.

LinkedIns eget bloggverktyg

Men vill du skriva längre inlägg så finns även den möjligheten. Med LinkedIns publiceringsverktyg kan du skapa riktiga blogginlägg som kan vara upp till 40 000 tecken.

Bloggverktyget är ett bra sätt för dig som inte har en egen plattform att blogga på eller för att anpassa existerande blogginnehåll till LinkedIn. I inläggen finns möjlighet att lägga till både bilder, länkar och bädda in olika typer av media.

Blogginläggen är ett bra komplement till de traditionella uppdateringarna och ger dig fler möjligheter att få ut ditt budskap. Alla inlägg du skapar samlas även på din profil.

Grupper får nytt liv på LinkedIn

För att få ut ditt innehåll även utanför ditt eget nätverk så kan även grupper vara ett bra alternativ. Och LinkedIn har som du kanske vet grupper precis som Facebook. Men en av de stora skillnaderna är att alla grupper är stängda.

Tills nyligen hölls dock all aktivitet i grupperna på LinkedIn separat från nyhetsflödet. Man behövde sitta vid datorn för att komma åt dessa eller använda en separat app. Det gjorde att många grupper hade väldigt lågt engagemang trots bra innehåll och många medlemmar.

Linda går så långt som att beskriva det som “länkkyrkogårdar”. Men efter att LinkedIn återinfört grupperna i flödet börjar interaktionen och engagemanget ta fart igen.

Du hittar enkelt grupper via sökfunktionen. Så se till att söka upp några relevanta grupper för dig och ansök om att bli medlem. Här är några bra exempel på svenska grupper för digitala marknadsförare:

• Marknadsföring & försäljning
• Digital marknadsföring
• Digitala Strateger i Sverige
• Content marketing i Sverige
• Marknadsföring och sociala medier för företagare

Få igång din företagssida

LinkedIn har även möjligheten att skapa företagssidor men precis som på Facebook har sidorna markant lägre räckvidd.

Det gäller att få fler följare och man måste arbeta aktivt för att få in fler följare, för har ni inga följare så kommer ingen se ditt företags uppdateringar. Men det är också viktigt att engagera personal, leverantörer och samarbetspartners för att få bättre räckvidd och spridning.

Att just engagera personalen och få dem att dela innehållet som läggs ut på er företagssida är också ett bra sätt att öka trovärdigheten. Men det gäller självklart också att skapa intressant innehåll och inte bara använda företagssidan för att dela uppdateringar när man rekryterar. Eller som Linda säger: ”LinkedIn är så mycket mer än en CV-databas”.

Lindas egen strategi

LinkedIn har ett stort fokus för Linda, inte minst då hon utbildar i ämnet.

Med sin blogg arbetar hon mycket med content marketing och att bjuda på sin kunskap för att bygga en följarskara och sitt varumärke.

Hon har själv både sin personliga profil och en företagssida för SmartBizz. Linda använder sedan även grupper i stor utsträckning för att interagera med fler och dela sitt innehåll.

I strategin för LinkedIn har hon utöver övergripande mål även satt upp delmål för antalet inlägg hon ska publicera, hur mycket tid hon ska lägga på plattformen varje dag och att hon ska svara andra som taggat henne.

Tips för att bli bättre på LinkedIn

Det viktigaste enligt Linda är just att redan från början ha ett mätbart mål. Det gäller både företagssidan och för dig själv.

För att göra det konkret så rekommenderar hon även att man bryter ner det i allt från hur många inlägg som ska publiceras till antal nya kontakter eller aktivitet i olika grupper.

Om du vill ta reda på hur du ligger till på LinkedIn så kan verktyget Social Selling Index vara en bra värdemätare. Din aktivitet på LinkedIn betygsätts i fyra kategorier och läggs ihop i ett värde. Du får sedan även en jämförelse på hur du ligger till i din bransch.

Så lär du dig mer

Först och främst så har Linda en riktigt bra blogg med över 100 inlägg bara om LinkedIn som du hittar på smartbizz.se/blogg. Hon arrangerar även utbildningar i Stockholm, Göteborg och Malmö.

Här hittar du även 4 riktigt bra inlägg på Lindas blogg som du kan börja med:

• Hur du lyckas med filmklipp på LinkedIn
• 8 tips för att lyckas med marknadsföring på LinkedIn
• Employee advocacy – bygg varumärket med hjälp av medarbetarna
• Nyheter på LinkedIn – grupper & karriärråd

Linda tipsar även om LinkedIns officiella blogg där de berättar om nyheter, vad som händer på plattformen och hur man kan använda LinkedIn som ett arbetsverktyg. För de som har ett premium-medlemskap så ingår dessutom en mängd resurser, däribland en stort antal instruktionsvideos.

Ladda ner Lindas pdf med tips för hur du lyckas på LinkedIn och får bättre räckvidd för ditt innehåll

Nyheter på LinkedIn

LinkedIn har gjort stora förändringar i sin algoritm och det gäller att hålla sig uppdaterad för att få bra räckvidd för sitt innehåll på plattformen. Här kan det vara en bra idé att just följa den officiella LinkedIn-bloggen.

Efter Microsofts förvärv av det sociala nätverket så kommer det allt fler funktioner och integrationer gentemot Office 365. Ett exempel är till exempel på den CV-assistent som nu finns i Word och som skapar ett snyggt CV direkt från din LinkedIn-profil.

Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in

Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS