Inför min intervju med Christer Pettersson på Arvato (som kommer inom kort) läste jag hans senaste bok, Gräv guld i dina egna kanaler.
Boken är en praktisk guide för dig som har en egen webbplats eller webbutik för hur du utvecklar din affär på nätet. Innehållet är konkret och går tillbaka till grunderna för hur du utvecklar dina egna kanaler där fokus ligger på framförallt sökmotoroptimering och content marketing.
Utöver konkreta tips så har Christer även skapat smarta checklistor i slutet på varje kapitel plus en sektion med råd från experter inom olika områden.
Mina 3 insikter
Det finns mängder med bra tips och råd som du kan ta med dig från boken och använda direkt i dina egna kanaler. Men här är mina tre främsta insikter som jag tog med mig.
1. Sidtitlar i flera nivåer
Christer tar upp det i boken och du har säkert även läst tidigare om hur viktig sidtiteln är för synligheten i det organiska söket. Du får i boken ett gäng med bra tips för optimering av sidtitlarna.
Har du arbetat med sökmotoroptimering tidigare så är du säkert helt med på det här, men hur gör man när man har en webbplats med mängder av sidor?
Här ger Christer ett antal smarta tips för hur du kan arbeta med sidtitlar i flera nivåer och sätta en struktur för detta så att du inte behöver uppfinna hjulet på nytt för varje sida. Du hittar i boken även konkreta exempel på det här.
2. Innehållspyramiden
För att skapa riktigt bra innehåll krävs både tid och resurser, oavsett om det handlar om video, ljud eller text. Då vill du självklart få ut maximalt av det du lagt ner i produktionen.
Här kommer återanvändning eller omarbetning av innehåll in. Christer presenterar en modell han kallar för Innehållspyramiden där du kan se hur en större produktion kan delas upp i mindre delar.
En längre presentation skulle till exempel kunna bli ett flertal blogginlägg. kortare videoklipp för sociala kanaler och citat. Det här är något jag tittar på hur jag kan få in i min arbetsprocess med bland annat min podcast där mina gäster delar med sig med mängder av bra innehåll.
3. Personer som kan producera bra innehåll
I de flesta branscher räcker det inte längre att bara producera innehåll utan det måste vara riktigt bra. Och finns inte kunskapen internt så är det en god idé att ta hjälp utifrån.
I boken fokuserar Christer primärt på textbaserat innehåll och fördelarna han ser med att plocka in en skribent som kan arbeta med redaktionell metod för att skapa bra innehåll.
En duktig skribent kan dessutom ofta hjälpa till med att hitta intressanta ämnen, vinklar och innehållsidéer. Ett annat plus är dessutom att det frigör tid.
Favoritcitat
“Skriv inte om det ni tycker är intressant internt, skriv om det som folk vill läsa.”
Summering och omdöme
Gräv guld i dina egna kanaler riktigt bra bok för dig som arbetar med innehållet på ditt företags webbplats och i olika kanaler. Boken är framförallt för dig på ett mindre företag eller marknadsavdelning men fungerar lika väl för dig i en större organisation.
Du får framförallt en konkret och enkel översikt över hur du kan använda sökmotoroptimering och content marketing för att ta vara på och utveckla dina egna kanaler. Och med sina 128 sidor är det en bok du utan problem läser över en kväll eller två.
Du hittar boken på Adlibris och Bokus eller som ljudbok på Storytel eller Nextory. Och passa även på att kolla in Christers blogg där han skriver om digital marknadsföring och e-handel.
