Max Wimnell är en erfaren digital strateg och en av grundarna till byrån Vekst i Göteborg som fokuserar på digital kommunikation och marknadsföring.
Han arbetar idag med allt från snabbväxande e-handlare och SaaS-bolag till stora B2B- och konsumentproduktsföretag i både Sverige och Danmark.
Och sedan snart tre år tillbaka är Max lärare med ansvar för utbildningen Digital Marketing på IHM Business School i Göteborg, som närmare 700 elever har gått.
Max levererade verkligen mängder med viktiga insikter för dig som vill utvecklas och bli en bättre digital marknadsförare. I det här avsnittet pratar vi om bland annat:
- Riskerna med aktivitets- och kompetensfokus
- Hur man lär sig digital marknadsföring bäst
- Byrå vs Företag. Var lär man sig bäst?
- Hur man blir en marknadsförare i världsklass
- Verktyg han inte skulle klara sig utan
- Dåliga råd i branschen
- Misstagen han lärt sig mest av
Ladda ner en pdf med Max tips på hur du lär dig grunderna i digital marknadsföring.
1. Farligt att bli för tung i en kanal
Man brukar prata om att när man bara har en hammare så ser alla problem ut som en spik och det gäller inte minst i digital marknadsföring.
Max förklarade hur aktivitetsfokus kan vara farligt och att en aktivitet sällan eller aldrig är lösningen. Med ett stort aktivitetsfokus blir man dessutom lätt kompetenstung inom området och detsamma gäller i tjänster man säljer.
Man behöver kunna vara följsam och det gäller inte minst i början då det är lätt att ruta in sig på enbart en aktivitet.
2. Agilt, terminologi och testkampanjer
Enligt Max är kunskap kring hur man arbetar agilt bland det viktigaste inom digital marknadsföring.
Till skillnad från traditionell marknadsföring där man ofta måste göra så rätt som möjligt från start så måste man inom digital marknadsföring vara mer fokuserad på att testa och optimera i iterativa steg.
För att kunna ta till sig nya ämnen och koncept inom digital marknadsföring behöver man ha koll på en mängd olika termer och förkortningar.
När det sedan kommer till olika kanaler så finns det enligt Max inget bättre än att börja skapa kampanjer och testa sig fram.
3. Byrå vs Företag
Det finns både för- och nackdelar med att arbeta på företag eller byråer. Max ger sin syn på vad som är bäst för att lära sig och utvecklas som marknadsförare.
Det är möjligt att bli bra marknadsförare och problemlösare på ett företag om man har mandat att förändra och testa saker.
Utmaningen är att man lätt fastnar i att så fungerar det här och att det är svårt att gå från att vara en ganska bra marknadsförare till att bli en väldigt bra sådan. Och detsamma gäller lösningarna på problemen som blir bra men inte fantastiska.
Men det är enligt honom bättre än att vara på en stor byrå där man enbart får arbeta med en sak. Man kommer att bli riktigt bra på uppgiften men utan att förstå helheten.
Det bästa är att vara på en byrå där man får arbeta med olika typer av arbetsuppgifter och kunder tillsammans med duktiga kollegor. Då lär man sig mycket.
4. Bli en marknadsförare i världsklass
Hur blir man då en digital marknadsförare i världsklass?
Är målet att bli en digital strateg i världsklass så måste man enligt Max arbeta med många kunder och många kampanjer i alla tänkbara kanaler, tillsammans med de absolut bästa specialisterna.
Att just arbeta med duktiga personer inom olika discipliner sätter Max högt på listan och är enligt honom en av anledningarna till att han lyckats.
Man måste också göra många fel (men inte samma flera gånger) för att bli riktigt bra och Max tror mycket på mantrat “Fail fast”.
För att återkoppla till det agila arbetssättet så lyfter Max fram sajten Pretotyping.org om konceptet med samma namn som utvecklats av Alberto Saviola. Det ger en bra bild av hur man kan testa idéer tidigt och skillnaden mellan digitalt och traditionellt.
Han tipsar även om sajten Econsultancy samt Luma Partners och deras rapporter kring det digitala för att hela tiden hänga med i de digitala trenderna.
På frågan vem som är bäst i Sverige på digital marknadsföring lyfter han fram Joakim Jardenberg, Christian Rudolf och Arash Gilian.
5. Viktiga verktyg för marknadsförare
Google Analytics har en självklar ställning bland verktygen alla marknadsförare bör använda men även Google AdWords står högt på Max-lista.
När det kommer till andra verktyg lyfter han fram konverteringsoptimering och verktygen Hotjar och Sitegainer. Hotjar kan till exempel öka förståelsen av vad besökare gör på sajten med hjälp av bland annat heatmaps och Sitegainer gör det enkelt att komma igång med A/B-tester.
Även om det inte riktigt är ett verktyg så hamnar även Google Tag Manager på listan som underlättar implementering av allt från Google Analytics till olika typer av spårningspixlar.
6. Skeptisk mot sanningar
När man hör att något är den ultimata lösningen bör man dra öronen åt sig.
Inom digital marknadsföring bör man också undvika att förlita sig på sanningar. Så om någon säger att det är så här det är eller att deras aktivitet är lösningen på allt så bör du vara skeptisk.
7. Mest värdefulla misstagen
Max berättar bland annat om ett misstag han gjorde tidigt i karriären som han inte kommer göra om.
Att ta ansvar över ad spend i AdWords kan bli en kostsam historia. Det är särskilt viktigt som konsult då det annars lätt kan innebära att uppdraget går minus.
Ladda ner en pdf med Max tips på hur du lär dig grunderna i digital marknadsföring.
Det var riktigt kul att prata med Max och jag tog med mig mycket från avsnittet. Passa även på att ladda ner listan Max har satt ihop.
Bonusinnehåll
Prenumerera och få listan med Max tips på
hur du lär dig grunderna i digital marknadsföring
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
