Förstapartsdata blir ett allt större fokus och Google lanserar nu ytterligare en funktion för detta. Enhanced Conversions.
Enhanced Conversions är en funktion att skicka in din förstapartsdata, såsom e-postadresser och namn, till Google i ett hashat-format. Detta ger Google möjlighet att matcha din Analytics-data mot din egen data för att kunna ge dig en mer sanningsenlig bild när det gäller attribution.
Denna funktion har endast funnits i Google Ads tidigare men nu rullas det ut i en öppen beta även för Google Analytics 4.
Vad innebär Enhanced Conversions för marknadsförare?
Med Enhanced Conversions får man helt enkelt med mer och bättre data en mer korrekt bild av vilka kanaler och kampanjer som har bidragit till konverteringar.
Så här summerar Google själva fördelarna med Enhanced Conversions för Google Analytics 4 i sin dokumentation:
- Få mer exakta konverteringar över flera enheter samt attributionsmodellering och budgivning över flera enheter
- Få mer detaljerad demografidata med datakoppling för Google-signaler
- Förbered dig för framtida målgruppsintegreringar från första part
- Förbered Analytics-konverteringsmätningen för utfasning av tredjepartscookies
Detta gäller i Google Analytics rapporteringen men Enhanced Conversions har också stöd för att importera in det till Google Ads. Så här skriver Google om det:
”Om du för närvarande använder GA4 för konverteringsmätning över flera kanaler förbättrar data som tillhandahålls av användaren och Enhanced Conversions i Google Analytics noggrannheten i Google Ads-delen av konverteringsattributionen över flera kanaler. Den förbättrade attributionen är också användbar när dessa konverteringar exporteras till Google Ads. Förbättrade konverteringar i Google Ads är begränsade till budgivning mot konverteringar som mäts i Google Ads.”
Detta är intressant då om man vill använda det Google Analytics 4 för att attribuera konverteringarna över flera kanaler och sen importera in till Google Ads, går detta nu att göra med Enhanced Conversions, innan kunde du bara använda Enhanced Conversions med Google Ads spårningspixel. Och den tar bara hänsyn till Google Ads kanalen när den attribuerar.
Vi brukar alltid rekommendera att både köra Google Ads spårningspixel och Google Analytics 4 med import så du har båda datakällorna och kan välja hur du vill göra.
Min analys och rekommendation
Google har gjort flera saker tidigare i sin datainsamling som strömlinjeformar Google Ads och Google Analytics 4-spårningen och detta är ett steg till.
Att få möjligheten att kunna få mer korrekt attribution över kanaler genom att skicka in sin egna förstapartsdata så att Google kan matcha det mot sin egen. När man implementerar Enhanced Conversions för Google Ads brukar man kunna se ett 10 procent uplift på konverteringar då Google har mer data att koppla ihop med kundresan över flera enheter.
Om du är intresserade av att testa Enhanced Conversions redan nu i beta så tänk på dettat:
- Läs igenom dokumentationen innan du testar att implementera detta, finns flera saker man måste ta höjd för, t.ex om du använder ditt egna User-ID
- Tänk på att innan du implementera detta att se till att följa lagar
- Detta går att implementera genom Google automatiska datainsamling, direkt i koden med gtag eller genom Google Tag Manager.
Kom ihåg att detta är i beta och det kan förekomma buggar
Länkar och rekommenderad läsning:
Martin Winberg har arbetat med digital marknadsföring i över ett decennium och driver idag byrån 56K digital. Han har de senaste åren fokuserat på datainsamling och analys. Och är en av de främsta experterna i Sverige på området.
