Google gör det nu möjligt att förhindra insamling av persondata oavsiktligt med en ny funktion i Google Analytics 4.
Den heter Data redaction och ger dig möjlighet att anonymisera data som e-postadresser och andra personuppgifter som kan samlas in av Google Analytics 4 ofrivilligt.
Data redaction (Redact data) har två lägen:
1) Det första är helt automatiskt där GA4 försöker identifiera vad som ser ut att vara e-postadresser och tar bort det från parametrar som till exempel: page_location, page_referrer, page_path, link_url, video_url och form_destination.
2) I det andra läget kan du själv ställa in vilka parametrar du vill ta bort. Om du till exempel anger “namn” som URL-parameter i det här exemplet:
https://www.example.com?namn=johnså kommer funktionen ta bort john och ersätta med (redacted) så här:
https://www.example.com?namn=(redacted)
Du hittar “Redact Data” under Data Stream-inställningarna och just nu är det endast tillgängligt för webb och inte appar.
Skärmklipp från Redact data-inställningarna i Google Analytics 4
Vad innebär funktionen för marknadsförare?
Eftersom det är viktigt att se till att inte samla in personuppgifter direkt i GA4 eftersom det bryter mot användaravtalet så är denna funktion kanon.
Tidigare har man behövt göra konfigurationer i första steget av datainsamlingen, till exempel i Google Tag Manager. Nackdelen med det har varit att det krävs mer kunskap för att göra det och det har varit lite svårare att underhålla över tid.
Att den här funktionaliteten nu finns direkt i GA4 gör det tillgängligt för fler företag och sajtägare. Och mycket enklare.
Min analys och rekommendation
Det här är verkligen en efterlängtad funktion som kommer göra det enklare att se till att inte personuppgifter kommer in i GA4. Och något som jag tycker alla ska undersöka och aktivera.
Har man stora problem med personuppgifter som kommer in i URLer så bör man dock se till att städa upp det i steget vid datainsamlingen och inte endast för GA4 utan för flera verktyg.
Här har du några tips för:
- Börja med att kolla igenom er data på URL-nivå om det finns några parametrar som plockar upp persondata
- Aktivera den automatiska funktionen för att filtrera bort e-postadresser
- Innan du sparar ändringarna så är det en bra idé att testa det med preview-funktionen för att se vad dina inställningar gör
Länkar och rekommenderad läsning:
Martin Winberg har arbetat med digital marknadsföring i över ett decennium och driver idag byrån 56K digital. Han har de senaste åren fokuserat på datainsamling och analys. Och är en av de främsta experterna i Sverige på området.
