När är det rätt att vara generalist eller specialist och vad är det som avgör vilket spår man ska man välja. Det är en fråga som alla marknadsförare har ställt sig någon gång.
Men något det sällan pratas om. Samt vad det faktiskt innebär att vara generalist eller specialist. För att svara på det så bjöd jag in Arash Gilan som är vd och medgrundare till byrån Viva Media.
Och det är något han har funderat en hel del över.
Både för sin egen karriär och hur han och Viva Media tänker kring generalister och specialister, samverkan mellan dessa och hur man har organiserat sig.
Oavsett om du är i början av din karriär som marknadsförare eller har jobbat ett antal år så kommer du att kunna ta med dig en hel del insikter om hur du tänker kring din egen karriär. Och hur du blir en bättre specialist eller generalist.
Om gästen
Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och den senaste En Djävel på e-handel.
Arash skriver även löpande artiklar och krönikor på Breakit samt en del för Resumé och Dagens Media. Han driver också VD-podden där han pratar med ledare, experter och experter om bolagsbyggande.
Som om inte det vore nog så är han också en populär föreläsare.
Om avsnittet
Arash och jag pratar i avsnittet om vad skillnaden är mellan generalister och specialister inom marknadsföring och när det är rätt att specialisera sig eller inte. Samt faktorerna som avgör det för oss marknadsförare.
Han går bland annat igenom vad det innebär att vara generalist respektive specialist. Och vilken roll de båda fyller inom såväl en byrå som i en marknadsorganisation. Samt vad som kännetecknar riktigt bra generalister och specialister.
Men också vad en T-profil är, fördelarna med det och när det är rätt.
Du får dessutom höra om:
- Vad det finns för olika typer av specialister
- Hur man bör tänka som ny i branschen
- För- och nackdelar med båda sidorna
- Riskerna med att specialisera sig för snabbt
- Hur man blir en riktigt bra generalist
- Eller en vass specialist för den delen
- Varför du ska hålla dig nära pengarna
Och en massa mer intressant…
Inte minst många bra insikter, råd och karriärtips för oss marknadsförare. Och han förklarar också hur Viva Media har tänkt kring generalister och specialister samt hur de har strukturerat sig.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Där hittar du självklart länkar till VD-podden och Arash böcker. Och han har även skickat med ett antal länkar och boktips för dig som vill fördjupa dig i frågan om generalister och specialister.
Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Arash Gilan på LinkedIn
Viva Media (webbsida)
VD-Podden (podcast)
Apple Podcasts / Spotify
Get Digital or Die Trying av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok)
Adlibris / Bokus
Apparnas planet: människans roll i en digital värld av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok)
Adlibris / Bokus
En djävel på e-handel av Arash Gilan, Nic Staeger (bok)
Webbsida / Adlibris / Bokus
Ogilvy on Advertising av David Ogilvy (bok)
Adlibris / Bokus
Reinventing organizations av Frederic Laloux (bok)
Adlibris / Bokus
What Is A T-Shaped Marketer – Digital Marketer (artikel)
The return of the generalist marketer – Marketing Week (artikel)
Step aside, specialist: return of the marketing generalist – Adobe (artikel)
Should you be a Marketing Specialist or a Generalist? – Marketing Done Right (artikel)
Are You a Marketing Generalist or Specialist? – Earnworthy (artikel)
Tidsstämplar
[3:55] Om skillnaden mellan en generalist och specialist inom marknadsföring. Samt vilken roll de båda fyller inom såväl en marknadsorganisation som byrå.
[8:06] Vad det innebär att vara specialist och att specialisera sig inom marknadsföring. Och vad som kännetecknar en riktigt duktig specialist.
[11:37] Om vad det innebär att vara en generalist och typiska roller som generalist inom marknadsföring. Samt vad som utmärker en bra sådan.
[15:08] T-profil som marknadsförare och vad det innebär.
[17:04] Hur man väljer vilken väg man ska gå och vad som är rätt i vilken kontext. Och ett gäng karriärtips för marknadsförare i början av sin karriär.
[21:30] När är det rätt att vara generalist eller specialist och faktorerna det beror på. Inte minst vilken typ av företag eller byrå man vill jobba på.
[27:13] För- och nackdelarna med att vara generalist respektive generalist. Och varför du ska hålla dig nära pengarna.
[32:54] Hur man blir en bra generalist och hur gör man den resan som marknadsförare. Samt vilka de viktigaste kompetenserna för en generalist.
[40:52] Om hur man blir en vass specialist och varför det är viktigt att inte gå för djupt för snabbt.
[41:57] Vi pratar om huruvida det kommer behövas fler specialister eller generalister framöver.
[44:21] Om hur Arash och Viva Media har tänkt kring generalister och specialister när de har byggt upp sin byrå. Och vilka som är hans viktigaste lärdomar från det arbetet.
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
