Konfigurationstaggen för Google Analytics 4 försvinner snart i Google Tag Manager. Ändringarna håller på att rulla ut så det borde dyka upp i de flesta konton snart.
Google Tag gör det möjligt att konsolidera all kod för att samla in data till Googles olika tjänster såsom Google Analytics 4, Google Ads och Campaign Manager.
Google Tag (gtag.js) har tidigare kunnat implementeras direkt i en sajts kod för de som inte använder Google Tag Manager. Men med den här uppdateringen gör att man nu kan styra Google Tag direkt i Google Tag Manager med en egen “tag template”.
Man har även passat på att lansera två variabler för inställningar för Google Tag.
Google kommer migrera tidigare Google Analytics 4-konfigurationstaggar i Google Tag Manager automatiskt och det behövs inte någon åtgärd. Dina uppsättning kommer fungera precis som vanligt.
Vad innebär denna ändring för marknadsförare?
Tanken med Google Tag är att samla alla Googles taggar och göra det enklare att implementera och konfigurera. Google Tag kan ladda in vilken Google-produkt som helst genom att lägga in dess tagg-id.
Funktionsmässigt har det annars inte skett något nytt utan det är mest en kosmetisk förändring. Men detta gör att det blir enklare att sätta upp sin spårning för Google-tjänster i Google Tag Manager.
Simo Ahava har skrivit ihop en väldigt utförlig guide kring dessa ändringar och jag rekommenderar att läsa hela den. Låt oss titta på hur den nya taggen ser ut i hans exempel och sammanfatta hur det hela fungerar.
Bild: Exempel från Simo Ahavas guide – The Google Tag Template In Google Tag Manager
1) Tag ID
Representerar ett Google Analytics 4 Measurement ID eller ett Google Ads ID. I Simos fall lägger han in en variabel som består av ett Google Analytics 4 Measurement ID.
2) Configuration Settings
“Configuration settings variable” och i detta exempel laddar Simo in en variabel med en baskonfiguration. Denna variabel kan återanvändas för både Google Analytics 4 och Google Ads och så här ser den ut.
Variabeln är den stora ändringen i denna uppdatering som löser en del tidigare huvudvärk med att konfigurera inställningarna över flera taggar då det inte tidigare fanns en sån variabel för GA4.
Det finns även en motsvarande variabel för att ställa in på specifika event.
Bild: Exempel från Simo Ahavas guide – Settings Variables For GA4 In Google Tag Manager
3) Configuration parameters
Längst ned i taggen har du “Configuration parameter” som gör att du kan konfigurera parametrar specifikt för denna tagg om du vill ha med något som inte finns i din baskonfiguration.
Min analys och rekommendation
Det är väldigt efterlängtat att kunna få till variabler för inställningar som vi hade för gamla Google Universal Analytics.
Även om det mesta kring Google Tag är mest en kosmetisk uppdatering i Google Tag Manager så övergångsfasen och migreringen lite förvirrande med hur allt hänger ihop kan jag tycka.
Jag tycker dock att det är riktigt bra att Google fortsätter jobba med sin vision att konsolidera och förenkla spårning för deras tjänster med Google Tag. Här är några tips:
- Håll utkik på när automigrering sker och se hur den ändrar i Google Tag Manager. OBS! Din konfiguration kommer inte ändras och du behöver inte göra något
- Läs på kring Google Tag och hur det hänger ihop med Google Analytics 4 och Googles andra tjänster som Google Ads. Jag rekommenderar Simo Ahavas två guider som du hittar nedan
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://support.google.com/tagmanager/answer/7582054
- https://www.simoahava.com/analytics/google-tag-template-in-google-tag-manager/
- https://www.simoahava.com/analytics/settings-variables-for-ga4-in-google-tag-manager/
- https://blog.google/products/ads-commerce/simplify-measurement-with-google-tag/
- https://www.simoahava.com/analytics/one-tag-rule-them-all-introducing-google-tag/
Martin Winberg har arbetat med digital marknadsföring i över ett decennium och driver idag byrån 56K digital. Han har de senaste åren fokuserat på datainsamling och analys. Och är en av de främsta experterna i Sverige på området.
