Vi SEOare fick ändå en ganska lugn start på året, med lite spridda skurar av uppdateringar från Google. Det var så klart lugnet före stormen när de byggde på SGE.
De senaste två månaderna har det inte varit lika lugnt, däremot. Det är lite hela havet stormar på SERPen och Google trycker ut flera uppdateringar på varandra och back-to-back.
Just nu är de precis färdiga med att rulla ut två uppdateringar, en core-uppdatering och en systemuppdatering. Vi hann knappt andas och titta på resultaten så påbörjade de två nya.
Här är en summering av den senaste tidens uppdateringar:
- 23 augusti – August 2023 Core Update. Vi såg inte jättemycket förändringar efter den här första core-uppdateringen. Det var lite upp och ner i SERPen, men supersvårt att egentligen säga mer än att tunt innehåll och sajter som förlitat sig på bara köpta länkar som strategi, var de som åkte neråt. Uppdateringen var helt utrullad 7 september.
- 14 september – September 2023 helpful content update (en vecka efter den förra). Här började det hända grejer. Sajtägare som förlitat sig på en SEO-sida per sökord utan att egentligen ge något av värde till användarna, kunde se en minskad synlighet. De kunder jag jobbar med som köpt in på att skapa innehållskluster baserade på sökbeteende och relevanta frågeställningar, kunde se en ökad synlighet. En del blev till och med omskrivna i media😎Uppdateringen var utrullad till fullo 28 september.
- 4 oktober – October 2023 spam update. Den här uppdateringen rullas fortfarande ut i skrivande stund, men Google säger själva att den riktar in sig på flera typer av spam på turkiska, vietnamesiska, indonesiska, hindi, kinesiska och andra språk. Specifikt gäller det cloaking, hackat innehåll, autogenererat och skrejp-spam.
- 5 oktober – October 2023 core update. Alltså EN dag efter att spam update började rullas ut, trycker de också ut en core-uppdatering. Jag trodde först att det var ett skämt, men nej, det var det ju så klart inte. Uppdateringen rullas fortfarande ut i skrivande stund, så jag har inte jättemycket att rapportera om hur mycket den påverkar sökresultaten.
- https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
- https://developers.google.com/search/updates/core-updates
- https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
- https://developers.google.com/search/updates/spam-updates
- https://www.searchenginejournal.com/google-launches-august-2023-core-update/494473/
- https://www.searchenginejournal.com/google-launches-october-2023-core-algorithm-update/497904/
Vad innebär det här för marknadsförare?
Hörde jag någon säga att SGE kommer ut globalt till allmänheten inom ett år? Till och med kanske så snart som i början på nästa år? Hur ska det gå till tänker man kanske. Jo, genom att städa och förbereda. Massivt!
Jag har hela havet stormar i resultaten för mina kunder. Det är bra, jättebra och lite mindre bra resultat om vartannat. En kund ökar i trafik, men får hundratals sidor avindexerade ¯\_(ツ)_/¯
Den här updatemageddon-perioden betyder att du som sajtägare nu testas om du har en sajt som håller för det som kommer. Vi såg väldigt mycket konstiga resultat komma upp till ytan under Helpful Content Update, som kanske fick oss att tänka att Google inte hade alla hästarna i stallet.
Vid närmare analyser kunde man dock se att mycket av innehållet som nu rankade, faktiskt hade tydliga sökintentioner och var relevanta för de ämnen de riktade sig mot. Även om de ibland såg lite udda ut.
Min analys och rekommendation
Det är inte jättemycket du som sajtägare kan göra vid uppdateringar. Däremot finns det jättemycket du kan göra INFÖR Google-uppdateringar. När en uppdatering är i gång och din sajt blir påverkad negativt, är det lite för sent men det finns så klart saker du kan göra för att komma tillbaka.
När det kommer till Spam-uppdateringarna handlar det mest om att inte försöka lura Google med black-hat-grejer, men det hoppas jag att ingen håller på med längre.
Inför Helpful Content handlar det mer om att ge användarna det de förväntar sig och letar efter på Google. Kom ihåg att hela din sajt blir bedömd och inte sida för sida. Ta inte bort gamla sidor utan att analysera dem ordentligt dock! Se till att uppdatera och konsolidera istället och jobba på ert varumärke och E-E-A-T.
Jag tror de här uppdateringarna dels handlar om att städa inför SGE, men också att Google håller på att implementera ett system som ska ersätta PageRank, som de rullar ut och testar nu. AI har 100% med det att göra!
Att städa inför SGE betyder också att förstärka E-E-A-T och ge de sajter som har en hög trovärdighet en extra skjuts.
Till sist är min spaning att det här inte är de sista uppdateringarna för i år. Vi kan nog behöva spänna fast oss och fortsätta åka den här berg-och-dalbanan.
Länkar och rekommenderad läsning:
Ulrika Viberg är en senior SEO-konsult och grundare av SEO-byrån Unikorn, som arbetar med större e-handels B2C och mellanstora B2B med det gemensamma målet att skapa en gedigen upplevelse för slutanvändaren och att uppnå deras organiska trafik- och konverteringsmål.
