Guldläge på nätet är sedan ett tag tillbaka inne på sin tredje upplaga. Jag läste boken inför min poddintervju med Michael Wahlgren om sökmotoroptimering och utlovade en bokrapport med guldkornen från boken. Så den kommer här.
Magnus Bråth (Brath) och Michael Wahlgren (Pineberry) är två av Sveriges mest kända profiler inom sökmotoroptimering och har skrivit boken tillsammans. Som namnet antyder så är det här en bok för nybörjare inom sökmotoroptimering.
Enligt författarna har de försökt skapa en bok som är så pass enkel att alla kan ta till sig innehållet. Men det betyder inte du som tidigare kommit i kontakt med ämnet inte kan lära dig något, även om många delar kan bli lite repetition.
Boken börjar från grunden och ger en bra introduktion till sökmotoroptimering för att sedan gå igenom arbetet som man delat upp i olika faser. Den tar även upp allt från vanliga myter till tips på verktyg.
De tre främsta insikterna som jag tar med från boken är:
- En tydlig översikt över hur man arbetar med sökmotoroptimering.
- Hur viktigt det är att budgetera även för en kanal där klicken inte kostar.
- Att man måste gilla att experimentera och ha bra tålamod.
Insikt 1: Fyra faser inom SEO
Som marknadsförare så har du säkerligen läst otaliga guider och blogginlägg om hur du kan få din sajt, produkter och innehåll att ranka bättre i Googles sökresultat. Men tyvärr är mycket av det innehåll som skrivs väldigt taktiskt.
I Guldläge på nätet lyfter man fram hur viktigt att ha med två ytterligare delar i sitt SEO-arbete, analysfasen före och utvärderingsfasen efter. I analysfasen sätter man mål, budget och hittar sina sökord som man sedan optimerar för.
Men arbetet är inte färdigt förrän man utvärderat resultaten. Har du uppnått de mål du vill med din sökmotoroptimering och vad har du lärt dig som du kan använda för att få bättre resultat.
Det här var en liten aha-upplevelse när jag läste boken sedan hörde Michael prata om det i podden. Jag har arbetat med sökordsanalys och satt upp mål tidigare men jag kommer lägga mer tid på det här för att verkligen veta att jag optimerar för rätt sökord och kan hjälpa mig att uppnå de mål jag har.
Men det är nog utvärderingsarbetet jag tror kommer göra störst skillnad. Hittills har jag hållit koll på ranking, trafik och konverteringar men det finns mycket insikter att hämta här som kan göra stor skillnad.
Insikt 2: Budgetera arbetet
Inom analysfasen så är just budgetering en viktig punkt. Det är lätt att tro att det är gratis att arbeta med sökmotoroptimering bara för att organisk trafik inte kostar något.
Det här beskrivs väl i boken och det är även viktigt för att man ska välja rätt sökord som kan ge avkastning och inte börja optimera för sökord där konkurrensen kräver stora investeringar i tid och pengar.
Det här bör vara en självklarhet när man arbetar med kundprojekt eller i sitt jobb men det är lätt att slarva budgetering när man arbetar på egna projekt. För min webbsida och podcast kommer jag sätta upp en budget för hur mycket tid som kan läggas på sökmotoroptimering och på sikt även olika sökord.
Insikt 3: Experimentera och ha tålamod
Det som gör sökmotoroptimering så mystiskt och intressant är att ingen vet exakt vad Google tittar på i sin algoritm och hur de väger olika faktorer. Att lära sig grunderna genom att läsa böcker som Guldläge på nätet och att följa duktiga SEO:are är en bra start, men sen handlar mycket om att experimentera.
En av anledningarna till att det krävs experimentering och att ingen riktigt vet vad som krävs är för att effekterna av sökmotoroptimering inte visar sig direkt. Det kan i vissa fall ta månader innan man kan se det verkliga resultatet vilket gör att man måste ha tålamod och is i magen.
Den här bloggen är ett perfekt sätt att testa och utveckla mina kunskaper inom sökmotoroptimering och att lära mig vad som funkar. Samtidigt ska jag se till att ha med tålamod och låta arbetet få effekt innan man ändrar på saker.
Mitt favoritcitat från boken
“Precis som med andra marknadsföringskanaler är det inte riskfritt att jobba med SEO. Den största risken med sökmotoroptimering är dock varken On Page eller länkar. Den största risken är att inte göra något alls. För då kommer du garanterat inte synas bra i sökresultaten.”
Summering och omdöme
Guldläge på nätet är lättläst och du kommer utan problem igenom den under en kväll eller två. Boken är ett perfekt sätt att lära sig grunderna inom sökmotoroptimering, inte minst för dig som marknadsförare.
Även om du tidigare jobbat lite med sökmotoroptimering så är boken ett bra sätt att få en god översikt av kanalen. Den ger dig också insikten som krävs för att kunna köpa in tjänsten.
Du får också en enkel och välstrukturerad uppslagsbok som gör det enkelt att kolla upp olika delar. Jag kan verkligen rekommendera dig att läsa boken om du inte redan gjort det och lyssna gärna in min intervju med Michael där vi diskuterar mycket av det som tas upp i boken.
Boken går att köpa direkt av författarna, där den dessutom är billigare 😁, eller via Adlibris. Har du redan läst boken så skulle det vara jättekul om du delade med dig av vad du tyckte om boken i kommentarerna nedan. Jag skulle verkligen uppskatta om du även delar med dig av vad du tycker om den här typen av bokrapporter.
