Att allt ska gå snabbt är inte längre en sanning i sociala medier. Användare letar efter substans i det innehåll vi konsumerar, något plattformarnas statistik visar på.
Tidigare har YouTube varit den plattform där vi konsumerar det som brukar kallas long-form video. Men förra året lanserade även TikTok möjligheten att publicera videos på upp till 10 minuter.
Något som Instagram nu också testar.
Videoformatet är något som Instagram experimenterat fram olika lösningar för de senaste åren. Ett tydligt exempel är IG-TV som var tänkt att utmana YouTube på riktigt Det lanserades men lades ned nästan lika fort.
Vad innebär det för marknadsförare?
Marknadsförare älskar long-form content. Många är redan duktiga på att ta fram längre beskrivande videos och varumärkes-filmer, så det i sig är inget nytt fenomen. Många av dessa filmer har hittills hamnat på interna nätverk hos företagen, webbplatser och på YouTube/Vimeo. Några företag har även börjat med 10 minuter långa videos på TikTok, även om det inte är särskilt många än så länge.
Så varför är det är en intressant nyhet?
Framförallt för att många företag har en närvaro på Instagram och har en större del av vår målgrupp där. Tiden spenderad på Instagram, och det dagliga användandet, är dessutom högre.
Om användandet av den här formen av video görs rätt så kan de nå stor uppsving till både redan producerat material men också skapa nya möjligheter för nytt material.
När det kommer till sociala media-video behöver vi marknadsförare tänka bredare igen.
Många marknadsförare har förlitat framgången i sociala medier på kortare videos, men produktionen av längre filmer kräver ett annat typ av arbetssätt än vad kortare videos gör. Formatet är inte lika förlåtande när det kommer till produktionskvalitet.
Min analys och rekommendationer
Användare är trötta på mängdinnehåll! Vi vill veta mer, fördjupa oss och gå in i ämnen ordentligt. Jag själv kan ledsna när mina favoritpoddar endast postar 15 sekunders klipp på Reels. Jag får för lite – jag vill ju veta mer!
Anledningen att det redan nu är värt att prata om att Instagram testar long-form video är för att det kräver en omställning i perspektivet på video när vi arbetar med Instagram. Om 10 minuters-videos lanseras i höst är det dags att börja producera dem redan nu.
Engagemang kring long-form innehåll är guld värt för att bygga relation till både algoritmer och användare. För att lyckas behöver du arbeta i flera steg.
- En användare behöver känna tilltro till dig för att konsumera ditt long-form innehåll
- Därför behöver du både jobba med att skapa förväntan och förtroende genom andra funktioner på sociala medie-plattformarna
- Här kan vi inspireras av vår YouTube-strategi
De marknadsavdelningar som redan nu skapar innehåll för YouTube kommer mest behöva formatanpassa innehållet – de andra som känner att de kan behöver satsa. Kanske kan du inte rakt av kopiera strategin kring förhållandet mellan YouTube Shorts och längre videos, men du kan sannerligen inspireras av det.
Det här är min önskelista för 10-minuters videos på Instagram:
- Intervjuer/samtal med max 2-3 personer i nischade ämnen
- Recensioner av produkter, platser, verktyg och tjänster
- How-tos från mina favoritinfluencers och kreatörer
- Kortare sketcher eller vloggar
Rekommenderad läsning:
- https://twitter.com/alex193a/status/1696865320705634488
- https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-testing-3-minute-10-minute-reels-uploads/692375/
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
