Meta har nyligen lagt till det man kallar Ads Benchmarking. Ett verktyg som ger annonsörer möjlighet att jämföra sina annonser med branschen.
Detta är ett efterlängtat verktyg för att bedöma hur annonser presterar och jag tror många marknadsförare har missat detta lilla guldkorn.
Ads Benchmarking tar hänsyn till faktorer som kampanjmål, geografiskt område, bransch och kampanjstorlek för att göra anpassade jämförelser mellan annonsuppsättningar. Det ger en mer relevant jämförelse eftersom konkurrensen varierar stort mellan olika branscher.
För att hitta den relativt dolda “Riktmärkesrapporten” som den heter på svenska går du till “Annonsrapportering” i Ads Manager och sedan till “Anpassad statistik” och därefter klickar du på “Visa rapport”.
Innehållet i Riktmärkesrapporten ger en översikt över den aktuella annonsuppsättningen (ad set) och dess prestation som du valde “Visa rapport” för.
I exemplet nedan så jämförs webbplatsköp eftersom det är kampanjmålet för kampanjen. Här kan vi se att detta ad set genererar webbplatsköp till 53 procent lägre kostnad jämfört med liknande i branschen.
Meta meddelar här att man jämfört med data från 737 andra ad set från andra annonsörer. Man får även tydlig graf där man ser trenden över den senaste månaden.
Enligt Meta så jämför de med liknande företags annonsuppsättningar (ad sets) som har liknande:
- Kampanjmål
- Regioner
- Branscher
- Företagsstorlek
- Budstrategier
- Pixelhändelser
Om du kikar noga så kan du se och klicka på länken “Redigera kategori”. Då kommer det upp en lista med fler branschkategorier, där du även kan jämföra ditt ad sets resultat med andra branscher än den som Meta tycker att du tillhör.
Rapporten inkluderar också en sektion med förslag på ”Sätt att uppnå bättre resultat”. Tyvärr verkar denna del än så länge innehålla väldigt allmänna förslag.
Vad innebär det för marknadsförare?
Ads Benchmarking ger annonsörer en värdefull möjlighet att utvärdera sina annonser på en mer konkret nivå, med anpassade jämförelser mot liknande kampanjer.
Detta kan hjälpa till att se styrkor och svagheter i annonsstrategin och fatta bättre beslut. Det är ett bra steg i rätt riktning från Meta verktyg för att hjälpa oss att förstå hur man ligger till även om verktyget fortfarande känns lite “beta”.
Min analys och rekommendation
Ads Benchmarking ger oss annonsörer mer insikter och transparens. Men det finns också en risk att en del får lite panik om de förlitar sig för mycket på vad rapporten visar.
Några andra tankar jag har efter att ha använt verktyget är att:
- Kategorierna som jämförs känns inte alltid relevanta och det är svårt att veta vilken kategori i listan som ens företag tillhör.
- Vissa kategorier har väldigt få andra annonsörer att jämföra med vilket inte blir jämförbart med hela branschen.
- Lägsta kostnad per köp jämförs vilket kan bli väldigt missvisande beroende på vilket genomsnittligt ordervärde man har som annonsör.
Men jag skulle rekommendera att regelbundet kika på rapporten för att se vad som händer i nätverket och i din bransch. Samtidigt kan man hoppas att Meta förbättrar de generiska åtgärdsförslagen för att göra dem mer relevanta och användbara för oss annonsörer.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.facebook.com/business/help/778326120047914
- https://www.jonloomer.com/meta-ads-benchmarking-for-personalized-insights-on-performance/
Med tidigare arbetsgivare som Mat.se, NA-KD.com och Star Republic (SQLI Nordics), är Jonas ett känt namn för många inom e-handeln. Sedan ett par år tillbaka driver han bl.a. den egna satsningen Paidsocial.se
Förutom att coachat hundratals e-handlare samt utbildat studenter på IHM och Berghs så är han delägare i flera e-handels startups.
