Mäta AI-trafik, budgetera i GA4 och prata med BigQuery

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL.

Du får dessutom höra om:

Varför AI-agenter ställer till det för mätning
Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik
Headless commerce och när frontenden försvinner
Varför cross-channel budgeting är så stort
Den efterlängtade attributionsrapporten
Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt
Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro

Om gästen

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

Tidsstämplar

[00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del.

[00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor.

[00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL.

[00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act.