Website Actions eller webbplatsåtgärder på svenska är en vidareutveckling av LinkedIn Insight Tag och det är en funktion som automatiserar spårning av vissa aktiviteter på sajt.
Helt utan att du behöver göra någon ytterligare teknisk implementation eller skriva en enda rad kod. Mycket likt enhanced measurement i Google Analytics 4.
Låt oss utforska vad detta innebär för marknadsförare och ta en djupdykning i dess potential.
Website actions samlar automatiskt in tre olika typer av händelser användare gör på sajt som öppnar upp en rad nya möjligheter för oss att förbättra, och förenkla, mätbarhet och effektivitet i målgrupper och kampanjer:
- Knappklick (button clicks)
- Sidbesök (page visits)
- Inskickning av formulär (form submissions)
Vad betyder det för marknadsförare?
Att Insight Tag blir smartare och får funktioner för att automatiskt samla in olika händelser på sajt är ett stort steg framåt. Tidigare har vi behövt definiera dessa manuellt som konverteringspunkter.
Genom att automatisera insamlingen av webbplatsbesökarnas åtgärder kan marknadsförare bland annat skapa:
- Bättre remarketing-målgrupper: Inte “bara” baserade på landningssidor. Till exempel kan du rikta dig till personer som har besökt din pris-sida eller klickat på en specifik knapp, vilket ökar chansen att de konverterar.
- Enklare konverteringsmöjligheter: Webbplatsåtgärder gör det möjligt att enkelt skapa konverteringshändelser baserade på en eller flera åtgärder på din webbplats.
- Tydligare insikt i engagemang: Genom att se vilka knappar som klickas mest på och djupare insikt i sidor som besöks oftast går det också att få en klarare bild av vad som driver engagemang på din webbplats– vilket är mumma när det kommer till innehållsstrategi och kampanjplanering.
Min analys och rekommendation
Jag är igång med Webbplatsåtgärder för många konton och är imponerad över sömlösheten. Till den grad att jag faktiskt skrev ett Slack-meddelande internt vid första anblick om “hur kan det här inte funnits förut?”.
Bäst fungerar det på konton som har haft sin LinkedIn Insight Tag igång ett bra tag, där det har effektiviserat slutstegen i funneln med remarketing, samt också genererat ett gäng nya konverteringar att putta in i mid-funnel för förståelse.
Så här får du igång webbplatsåtgärder:
- (Installera Insight Tag om du inte redan har gjort det!)
- Gå till “Webbplatsåtgärder” under “Analysera” i din campaign manager.
- Identifiera vilka knappar och landningssidor som automatiskt har genererats.
- Börja gruppera upp som målgrupper för retargeting.
- Börja gruppera upp som konverteringar, och se till att gå in och lägga till dessa i alla kampanjer!
Länkar och rekommenderad läsning:
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
