En ny spännande beta har börjat rullas ut på LinkedIn Ads: Connected TV. Va, TV och LinkedIn!? Ja, tro’t eller ej – men det stämmer faktiskt!
I korthet handlar det om möjligheten att sätta upp, optimera och rikta videoannonser via LinkedIn Campaign Manager till olika appar och streaming-tjänster.
Connected TV-kampanjer kan endast (i nuläget) annonsera mot awareness, och videoklippen spelas under längre videoinnehåll (filmer, serier, etcetera) som streamas på en teveskärm. De kan placeras som pre-roll (före) eller mid-roll (mitt i), och är ~15-30 sekunder långa.
Vad innebär det för marknadsförare?
Anledningen till att LinkedIn kan erbjuda detta är deras partnerskap med diverse appar och publishers, framför allt på den amerikanska marknaden. Det handlar om placeringar som Bloomberg Television, Peacock, Paramount+ med flera.
Definitivt inga småpotatis, med andra ord.
Just nu är funktionen fortfarande en beta, och inte tillgänglig för alla. Med detta kommer också en hel del krav för de annonskonton som har fått tidig access (såsom minimumspend, marknader och så vidare).
Men jag hoppas starkt på att detta rullas ut på bred(are) front inom snar framtid.
Det briljanta i kråksången är att du kommer kunna bädda in annonser i premiuminnehåll men använda LinkedIns förstapartsdata (vilket ju är det vi älskar allra, allra mest med plattformen).
Du får dessutom enkel tillgång till att sätta upp, hantera och optimera (!) kampanjerna i LinkedIn Campaign Manager direkt istället för att behöva gå igenom annan plattform.
Min analys och rekommendationer
Jag ser detta som ett starkt tillskott i LinkedIns uppenbart taktiska satsning på top funnel-kampanjer.
Att kunna synas med top level-kampanjfilmer brett i bättre videomiljöer än LinkedIns flöde för att sedan kunna arbeta vidare med den datan längre ner i konverteringstratten föder många kreativa idéer…
Vad tror ni?
Länkar och rekommenderad läsning:
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
