Följetongen mellan Meta och EU fortsätter. Den 1 augusti 2023 sa Meta att de kommer att be EU-användare om samtycke innan de visar riktad reklam på sina plattformar. Något jag själv ännu inte har märkt av.
Detta efter påtryckningar från europeiska tillsynsmyndigheter. Och samtidigt har Norge förbjudit beteendebaserade annonser.
Som de flesta vet så när någon skapar ett konto på Facebook eller Instagram så är datainsamlingen påslaget som standard. Det ger Meta tillgång till användardata och de tjänar mycket pengar på detta. EU gillade inte hur Meta använde det som en grund för att samla in användardata.
Så nu kommer Meta att ändra sin rättsliga grund från ”berättigat intresse” till ”samtycke” för länder inom EU, EES och även Schweiz. De kommer att ge mer information om detta de närmaste månaderna.
Norge har som sagt redan förbjudit Meta att visa beteendebaserade annonser. Meta har nu beordrats att upphöra med beteendebaserad reklam i Norge i tre månader, från och med den 4 augusti 2023.
Bakgrund till förbudet är en tidigare dom från EU:s domstol den 4 juli fastställde att Meta olagligt samlade in folks data för att rikta reklam till dem utan deras uttryckliga samtycke.
Vad innebär det för marknadsförare?
Eftersom Meta kommer att byta sin rättsliga grund för att samla in data för beteendebaserad reklam från ”berättigat intresse” till ”samtycke”, måste användare aktivt ge sitt tillstånd för att deras data ska användas för riktad reklam.
Detta kan innebära att färre användare kommer att få riktade annonser eftersom inte alla kommer att ge detta samtycke.
Om en betydande mängd användare väljer att inte ge sitt samtycke kommer målgrupperna för riktade annonser potentiellt att minska, vilket gör det svårare för annonsörer att nå en lika specifik eller stor publik som tidigare.
Riktade annonser baseras ofta på detaljerad användardata. Med färre användare som ger sitt samtycke kan annonsörerna förlora viss precision i sin målinriktning.
Trots förbudet i Norge kan Facebook och Instagram fortfarande visa anpassade annonser baserade enbart på en användarprofils ”Om”-sektion. Meta kan också köra kontextuella annonser som inte är beroende av att spåra användare.
Men inte retargeting eller konverteringsannonser som jag uppfattar det.
Annonsörer kan fortfarande använda Facebook och Instagram för att nå den norska befolkningen, men annonserna kan vara mindre relevanta eftersom de inte kommer att vara baserade på användarbeteende.
Annonser kan visas mer frekvent och upprepat, vilket kan leda till att annonsörer upplever högre CPM (kostnad per tusen visningar) och mindre relevanta annonser för användarna.
Om Meta-annonser varit en primär drivkraft för affärer, så kommer priskänsliga småföretag behöva ändra sin betalda mediestrategi om den nuvarande börja ge sämre resultat.
Min analys och rekommendation
Datasekretess är en stor grej i EU och techjättarna måste börja lyssna mer på EU-reglerna.
Förbudet i Norge kan hävas om Meta hittar och bevisar ett nytt sätt att behandla personuppgifter i enlighet med GDPR och användarna måste kunna välja bort riktad reklam baserad på spårning.
Med tanke på de stora intäkterna från reklam kan Facebook besluta sig för att fortsätta visa annonser som vanligt och betrakta den dagliga böterna som en minimal kostnad.
Sammanfattningsvis, även om Norge är det första landet att genomföra ett sånt här förbud, kan andra länder följa efter. Dessa beslut kan vara tecken på kommande förändringar i en värld med komplexa och ständigt föränderliga sekretessbestämmelser.
Om du annonserar på Meta och speciellt om du annonserar i Norge så blir det viktigt att hålla extra koll på hur dina kampanjer presterar. Men också vara snabb att hänga på Meta uppdateringar inom området “consent and compliance” så att du kan få ut maximalt av annonsplattformen.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.voanews.com/a/meta-to-ask-eu-users-consent-to-share-data-for-targeted-ads-/7206967.html
- https://www.searchenginejournal.com/what-does-the-norwegian-meta-behavioral-ads-ban-really-mean/492252/#close
- https://techcrunch.com/2023/07/17/norway-meta-ads-ban/
Med tidigare arbetsgivare som Mat.se, NA-KD.com och Star Republic (SQLI Nordics), är Jonas ett känt namn för många inom e-handeln. Sedan ett par år tillbaka driver han bl.a. den egna satsningen Paidsocial.se
Förutom att coachat hundratals e-handlare samt utbildat studenter på IHM och Berghs så är han delägare i flera e-handels startups.
