Google har i USA lanserat “URL innehåller”-funktionalitet för Performance Max-kampanjer vilket ger ökad kontroll för annonsörer var trafiken drivs.
Det förväntas komma inom kort till Sverige, men vi har ännu inte sett det i våra konton.
Funktionen som också är tillgänglig för dynamiska sökannonser (DSA) gör att man kan ange vilken URL som man vill visa sökannonser för.
I de fallen där det missats att utesluta URL:erna man inte vill synas på är det här en förbättring eftersom en Performance Max-kampanj med slutgiltig URL aktiverad i princip har kunnat omdirigera användare till alla möjliga URL:er.
Till exempel bloggar eller om oss-sidan.
Vi har sett flera exempel när vi gör audits där Performance Max-kampanjer har drivit trafik till irrelevanta landningssidor med mycket låg konverteringsgrad.
Vad innebär det för marknadsförare?
Den här funktionen ger oss marknadsförare mer kontroll över hur annonser visas eftersom man manuellt kan välja vilka typer av sidor man vill rikta in sig på för att nå en mer specifik och relevant målgrupp för sitt varumärke.
Här är två exempel:
- Med den nya URL-regeln, kan man ställa in så att Performance Max endast omdirigerar användare till sidor som inkluderar dem. Till exempel ’/shop’.
- Eller om man kör Performance Max-kampanjen för bara en produktkategori, t.ex. Nike-skor, kan man bara inkludera ”/skor”, till exempel.
För er som är vana med hur det fungerar i DSA så kommer det här vara samma typ av funktion.
Här är ett skärmklipp från Google Ads-experten Thomas Eccel av hur det ser ut:
Bild: Skärmklipp av Thomas Eccel på funktionen live i Performance Max
Min analys och rekommendation
Jag blir glad varje gång Google ger oss marknadsförare ökad kontroll. Inte minst för Performance Max.
Och det här är en bra funktion för att säkerställa att trafiken drivs till en så relevant landningssida som möjligt.
Min rekommendation är att inte använda sig av “final URL expansion”. Det gör att Performance Max inte ska gå utanför produktfeedens-URLer samt den landningssida man har satt i asset-gruppen.
För de som föredrar att ha “final URL expansion” aktivt är min rekommendation att börja använda den här nya funktionen i de fallen när man anser att den är relevant.
Kanske ett tips om att komma ihåg att ställa in vilka sidor som ska uteslutas?
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://searchengineland.com/google-url-contains-targeting-functionality-performance-max-431572
- https://support.google.com/google-ads/answer/7334472?hl=en#zippy=%2Curl-targeting
- https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppcchat-googleads-ppc-activity-7104728680840466432-eAUF/
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
