Bings Principal Product Manager, Fabrice Canel, som vi sett på flera webinar och konferenser det senaste året, berättade nyligen in en intervju om vad han tycker vi SEOare ska fokusera på för Bing Chat och ett allt mer AI-drivet sök.
Om ni minns IndexNow-protokollet jag skrev om för ungefär ett år sedan, var det efter att Fabrice gjorde en PR-kampanj om ämnet. Nu ser man Fabrice berätta om Bings AI på konferenser och i webinar.
Här är enligt mig de fem största sakerna som han tog upp i intervjun:
- ”Qualified clicks”, det vill säga klick på blålänkar från Bing Chats AI-resultat. Länkarna i resultaten är placerade där av AIn för att användaren ska kunna fördjupa sig i ämnet och surfa vidare på webben. Den här typen av länkar är mer värda i form av relevant trafik, än de vanliga länkarna i ett sökresultat.
- Exakta sökordsmatchningar är ju inte längre en grej när vi har smart AI, MEN att sökfrasen har ändå betydelse när man söker och resultatet man kommer få i Bing Chat. Verb som “boka” kan till exempel användas för att avgöra vad användaren letar efter en sida att boka en resa på.
- Optimera för AI och LLM (Large Language Model), genom att göra det enkelt för sökmotorerna att indexera innehållet. Enkla templates och mindre fancy tekniska kreativa lösningar.
- Använd bra struktur på HTML-markupen och strukturerad data för att hjälpa indexeringen.
- Börja optimera för AI och LLM redan nu eftersom det kan ta riktigt lång tid för LLM att uppdatera sina modeller. Ibland upp till ett år.
Vad innebär det här för marknadsförare?
Titta igenom hela intervjun mellan Jason Barnard och Fabrice Canel. Det är ibland tung och teknisk information, men om du vill ha en tjuvtitt på hur sökmotorer funkar, är de här två herrarna väldigt kunniga och bjussiga på information.
Det Fabrice säger är mer eller mindre känt sedan tidigare men känns både relevant och logiskt. Du som sajtägare får en hel del konkreta saker att titta på inför den kommande AI-övergången i söket.
Mest intressant och kanske det vi oroat oss mest för är ju det här med blålänkens vara eller icke- vara i sökresultatet. Om det visar sig att de är så viktiga som Fabrice säger, är det en god nyhet för både sajtägare och SEOare. Det betyder att vi kan optimera för att synas där och sedan använda statistiken vi får, för att optimera bättre.
Att Fabrice tar upp strukturerad data styrker bara teorin om att det kommer vara en av de viktigaste sakerna en SEOare kan pyssla med det kommande året. Det betyder för dig som sajtägare att du måste börja implementera det på din webbsida nu också.
Min analys och rekommendation
Jag tycker det är bra att Fabrice lyfter fram vikten av blålänkarna i det genererade svaret. Vi vill ju inte se noll-resultat där ingen klickar sig in på sajter. Att de visar på att länkar har ett värde, gör förhoppningsvis att andra generativa chattar tar efter (läs Google).
Det var också spännande att höra om hur de använder utformningen av sökfraser för att leverera ett förväntat resultat. Att vi inte ska optimera för exakta sökordsmatchningar är sedan gammalt dock.
En techie som jag gillar att Bing också tar upp det här med att vi ska optimera innehållet tekniskt för att underlätta det för sökmotorerna att tolka vårt innehåll och dess kontext. Strukturerad data kommer helt plötsligt vara ett hett ämne igen.
Avslutningsvis tycker jag att det är både bra och skoj att Microsoft/Bing har en spokesperson som Fabrice. Han har inte samma tyglar och följer inte samma regler som Google-representanterna måste. Fabrice kan säga som det är och inget stoppar honom.
Mitt tips är att börja följa honom nu och lyssna på vad han säger, för det är inte lika tillrättalagt som det John Mueller säger. Jag har haft nöjet att få prata med Fabrice flera gånger och jag har själv intervjuat honom om IndexNow förra hösten.
Under snacket före vår intervju sa han “buckle up Ulrika, we are releasing something REALLY big in a few months and you will be blown away!”. Några månader senare kom ChatGPT och New Bing.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.searchenginejournal.com/seo-and-ai-search/498629/
- https://youtu.be/NrkPUVUGy3Y?si=PSWpglOtBTXAZg6Y
Ulrika Viberg är en senior SEO-konsult och grundare av SEO-byrån Unikorn, som arbetar med större e-handels B2C och mellanstora B2B med det gemensamma målet att skapa en gedigen upplevelse för slutanvändaren och att uppnå deras organiska trafik- och konverteringsmål.
