Fram till nyligen var det nästan omöjligt att få grepp om söktermerna i sina Performance Max-kampanjer.
Google visade bara sökkategorier och inte faktiska söktermer. Men det kommer att ändras tack vare en ny Google Ads-uppdatering.
Google rullar ut nya insikter som gör att vi kan se sökkategorierna OCH söktermerna i våra Performance Max-kampanjer.
Så här gör man för att se söktermer i Performance Max:
- Klicka på en Performance Max-kampanj
- Gå till Insikter
- Scrolla ner till söktermsinsikter
- Klicka på “se detaljerad rapport”
- Expandera sökkategorier för att se söktermer
Vad innebär det för marknadsförare?
Det är väldigt positivt att vi får ut mer data från Performance Max. Man får inte ut all data men i alla fall en stor del.
I ett par initiala test fick vi ut söktermsdata på cirka 60% av klicken senaste 30 dagarna.
Genom att få ut mer söktermsdata ger det utökade möjligheter att kunna bygga ut Google Ads-kontot med konverterande sökord. Och även exkludera söktermer.
Det här är inget som Google basunerat stort till den breda massan men för oss finsmakare som vill jobba så vasst som möjligt är det här en fin godbit som Google bjuder på .
Analys och rekommendation
Utöver den manuella metoden som jag beskriver ovan så har Mike Rhodes tagit fram ett script som automatisk exporterar söktermer till ett Sheet.
Jag rekommenderar att följa Mike Rhodes på LinkedIn för att få de tre stegen som krävs för att implementera scriptet.
Det är i korta drag:
- Skapa ett nytt Google Sheet
- Skapa ett skript i Google Ads-kontot, klistra in koden
- Ersätt de två första fälten i skriptet med url till Google Sheetet samt kampanjens ID
Rekommenderad läsning:
- https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7098078260244221952/
- https://github.com/agencysavvy/pmax/blob/main/search-categories
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
