Video har länge varit det format som varit mest framstående på sociala plattformar, men under sommaren har text varit i fokus. Förutom att Instagram har släppt Threads har även TikTok lanserat ett -format. Samtidigt genomgår Twitter förvandlingen till X.
Det här är de stora händelserna i sommar, som ger oss anledning att fokusera på text.
1. Threads släpps äntligen – men vi i Europa
Metas Twitter(X) klon släpps över nästan hela världen samtidigt och får 100 miljoner användare på bara 5 dagar. Vi i Europa får däremot fortsätta leva med fomo ett tag till. Threads hantering av data är anledningen. Under tiden lanseras fler funktioner på Threads som vi har all anledning att hålla koll på under hösten.
2.Twitter blir X och gör stora förändringar i sitt ekosystem
Den lilla blåa fågeln finns inte längre. Vi kan inte heller twittra eller skicka en tweet. Twitter har nu officiellt bytt namn till X och gjort en hel re-branding av appen. Som följd kan vi vänta oss en rad förändringar av funktioner på X i höst. Semantiskt sök och X-pro (Tweetdeck) för den professionella är två av de första funktionerna som X meddelat att de arbetar mer omfattande med.
3. TikTok lanserar endast text-format
Inte långt efter att Threads lanserat på riktigt gick TikTok ut med att användare nu kan dela text-inlägg i helskärmsformat. Rent visuellt påminner formatet om Facebooks färgglada statusuppdateringar, men kan innehålla även stickers och ljud. Själva uttalar TikTok formatet som ett sätt att “bli ännu mer kreativ”.
Vad innebär det för marknadsförare?
De flesta företag har haft svårt att slå igenom på Twitter, undantaget de episka föredömet Wendys r Ryanair som löpt hela linan med sin humoristiska kundtjänst. Dock är det en annan typ av text-inlägg vi ser delas på de nya plattformarna.
Att tro att vi kan kopiera vad vi lärt oss av Twitter är en för enkel metod för att lyckas på Threads och TikTok. Tonen på de tre plattformarna skiljer sig åt och så även funktionaliteten.
Min analys och rekommendationer
Du måste erkänna; ditt flöde (LinkedIn likväl som Instagram) är fullt av tweet-liknande inlägg. De korta textmeddelandena som kan säga mer än vad en video gör har vi älskat sedan vi kunde status-uppdatera på Instagram.
Text-formatet har varit en grundsten i innehållet på flöden. Länge, kanske fortfarande, är det vad som sprids lättast både på Facebook och LinkedIn.
Att bild- och videoplattformen Instagram och videoplattformen TikTok vill ta upp konkrerrensen är ingen konstighet – men som ni vet sedan tidigare är jag tveksam till när plattformar försöker göra flera saker samtidigt istället för att hålla sig till vad de gör bäst.
För dig som vill satsa mer på text-format i höst har jag några rekommendationer:
Event- och ämnesbaserad närvaro
Det vi lärt oss av Twitter är att här och nu innehåll kring specifika ämnen är vad som krävs för en lyckosam närvaro. Att kommentera och bygga vidare på diskussioner och fenomen, precis som på TikTok, krävs för att innehållet ska tas emot väl. Innehåll som planeras för långt på förhand, med en mer redaktionell agenda, kan ha svårt att nå fram.
Intelligent humor
För att lyckas med behöver du vara duktig på att vara precis och tala med det enklaste möjliga meddelandet till en specifik publik. Humor fungerar allra bäst, något som är kulturellt skiftande mellan intresseområden och branscher.
Unik kunskap
Bara den som på riktigt kan sitt ämne kan fatta sig tillräckligt kort och ändå få fram en relevant poäng.
Dela upp i mini-delar
Precis som på Twitter förr i tiden. 140 tecken är gott nog! Skala bort, övning ger färdighet!
Super-redaktörernas tid är nu, och jag tror inte att de drivs av AI. Community managerns roll kommer bli allt viktigare när det kommer till att känna nyanser i språket och på riktigt fånga upp tonalitet för att kunna skriva rätt formulering.
I jämförelse med video och bild är text ett allt annat än förlåtande format.
Rekommenderad läsning:
- https://about.instagram.com/blog/announcements/threads-instagram-text-feature
- https://www.cbsnews.com/news/twitter-rebrand-x-name-change-elon-musk-what-it-means/
- https://www.npr.org/2023/07/25/1189919701/tiktok-new-text-post-format-twitter-threads
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
