ikTok Now, klonen av BeReal, kommer att stängas ned. Användare som varit aktiva i tjänsten från TikTok har börjat få notiser om funktionens nedläggning.
Minnena från TikTok Now kommer inte försvinna! Den som har postat Now med appen kommer att hitta sitt innehåll i sin profil under “private tab” och “Now memories”.
Den populära appen BeReal med över 20 miljoner användare ryktas fortfarande ha bra engagemang globalt, även om appen inte längre omtalas lika ofta.
Vad innebär det för marknadsförare?
Få marknadsförare har använt formatet för TikTok Now och BeReal. Därför kan nyheten tyckas liten för marknadsförare. Dock säger det något om populariteten för den här typen av innehåll.
Vilka funktioner sociala media-plattformar satsar på, eller väljer att stänga ner, visar på hur de stora trenderna kring underhållning och innehåll rör sig. Det kan vi marknadsförare lära oss av.
Användarna tycks vilja ha något annat.
Min analys och rekommendationer
Jag är ett fan av att appar satsar på det de är bäst på. Att klona en annan app som gör en sak bra har tidigare visat sig vara en utmaning, där Instagram Stories är ett undantag. TikToks användare vill utmana sin kreativitet genom att skapa videos, helt enkelt. Det är vad TikTok ska fortsätta vara världsledande på!
Men, är det så att hypen kring “autentiskt” innehåll, som BeReal triggat, börjat avta? Ett inlägg på ett särskilt klockslag kanske inte är tillräckligt för att konkurrera med kreativt innehåll med hög nivå av berättarteknik.
Varje vecka hör företag och influencers av sig till mig för att höra om jag har idéer på varför deras räckvidd och engagemang dykt i botten. Många hävdar att de satsat på autentiskt innehåll och transparens, men att de inte lyckas nå ut. Det är en generell trend för många – men det finns fortfarande konton med växande engagemang och räckvidd!
Vi behöver bara ändra inställning till innehåll. Igen!
Jag tror istället att “feel good” är den starkaste trenden vi ser inför sommaren. Vi är less på autentiskt och transparent och vill ha lättsmält och drömmigt istället. Ni vet, den mysiga romanen att läsa i hängmattan.
Vad tror ni? Vilket innehåll vill vi ha mest av i sommar?
Länkar
- TikTok is discontinuing its BeReal clone – The Verge
- Matt Navarra med diskussion om nedstängningen – Twitter
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
