Jag läste egentligen Yrke: Influencer inför min intervju med Linda Hörnfeldt om influencer marketing, men jag hade då inte någon tanke på att skriva bokrapporter.
Så jag tänkte därför att det kunde vara intressant att läsa om boken och göra en rapport. Boken är i första hand skriven för personer som strävar efter att själva bli influencers men boken innehåller även mycket bra information för dig som marknadsförare.
Och den här rapporten skriver jag i första hand utifrån mitt perspektiv som marknadsförare. För jag tror att det finns många insikter att hämta från boken som kan göra skillnad för ditt arbete med influencer marketing.
Linda Hörnfeldt är själv en influencer och startade redan 2001 sin första blogg. Hon har även varit med och grundat Better Bloggers som sedan blev Influencers of Sweden.
Boken Yrke: Influencer kom ut i januari 2018 och fick i november 2018 ett hedersomnämnande i Sveriges Marknadsförbund omröstning för Årets Marknadsföringsbok.
Mina insikter
Det märks att Linda kan området och hon beskriver på ett enkelt sätt hur man som blivande influencer ska tänka kring allt från sitt varumärkesarbete till olika affärsmodeller.
För mig som marknadsförare så var det framförallt de här tre insikterna som jag tar med mig efter att ha läst boken:
- Fördelarna att arbeta med microinfluencers och varför störst är inte alltid bäst
- Att långsiktiga samarbeten är att föredra när man arbetar med influencers
- Att det finns så många fler möjliga samarbeten än sponsrade inlägg
1. Microinfluencers och thought leaders
Precis som i så många andra kanaler så handlar det här om att välja mellan maximal räckvidd eller relevant räckvidd. Likt en branschtidning så kan man med microinfluencers inom olika nischer nå specifika målgrupper.
Och enligt vad Linda skriver i boken så har mincroinfluencers generellt sätt ett högre engagemang än större influencers. Att allt mer fokus flyttas till mer nischade influencers tycker jag är riktigt intressant.
Framöver tror jag också att B2B-influencers eller så kallade thought leaders kommer bli allt viktigare när även företag inom B2B börjar arbeta med influencer marketing.
2. Långsiktiga samarbeten
Att bygga upp sin publik som influencer tar lång tid. Och enligt Linda gäller samma sak för annonsörer som arbetar med influencers. Hon förespråkar därför långsiktiga samarbeten framför kortare kampanjer.
Att som influencer visa att man står bakom ett varumärke eller en produkt/tjänst vid flera tillfällen tror jag spelar stor roll. Och såvida det inte bara handlar om att sätta en produkt i händerna på en influencer för att vara med på bild så ser jag det som en självklarhet att jobba både närmare och mer långsiktigt.
Vilket för mig osökt vidare in på nästa insikt från boken.
3. Mer än bara sponsrade inlägg
Sponsrade samarbeten eller sponsrade inlägg är det de flesta tänker på när man pratar om influencer marketing. Men i boken lyfter Linda fram olika typer av affärsmodeller och samarbeten för influencers.
Jag gillar framförallt när man börjar tänka i banor kring att skapa produkter eller tjänster tillsammans. Ett riktigt bra exempel som Linda nämner i boken är YouTube-profilen Therese Lindgren som tillsammans med företaget CCS skapade en serie hudvårdsprodukter under 2016.
Det blev självklart en succé och man tog det ett steg vidare när man i mars 2018 startade företaget Independent Beauty tillsammans. Nu snackar vi långsiktigt och nära samarbete som går långt bortom ett sponsrat inlägg.
Favoritcitat
“Vi litar på de människor vi gillar och vi köper från dem vi låtar på.”
Summering och omdöme
Målgruppen för Yrke: Influencer är som sagt i första hand de som har som mål att själva bli influencers. Men det gör inte att vi som marknadsförare inte kan få med oss något från boken.
Boken är mycket lättläst och tar med sina knappt 180 sidor max en kväll eller två att läsa igenom. Och har man som mål att börja arbeta med med influencers så är det bra för att få en bättre förståelse för dessa.
Du hittar boken hos bland annat Adlibris och Bokus. Passa även på att kolla in Lindas blogg.
