Copyn är en av de viktigaste faktorerna för att skapa den perfekta landningssidan vilket Carl Muszynski också poängterade i avsnitt 85.
Det spelar ingen roll om det handlar om ett köp, demo eller medverkan på ett webinar. Så jag bjöd därför in copywritern Robin Andersson på byrån Smarkit Agency för att fortsätta på temat landningssidor.
För det är ett av hans fokusområden.
Om du har lyssnat på avsnittet med Carl så har du fått mer insikt i bland annat hur man kan analysera en befintlig webbsida och ett ramverk för att skapa landningssidor. Men det vi inte gick igenom var just copywriting.
Så vi tar helt enkelt vid där vi slutade och fördjupar oss i hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan. Allt från hans processer till smarta copy hacks och vanliga misstag.
Det spelar ingen roll vilket du lyssnar på först. Men lyssna gärna in på avsnitt 85.
Om gästen
Robin Andersson är copywriter på byrån Smarkit Agency som arbetar med smarketing och erbjuder det man kallar marketing as-a-service. Han har framförallt specialiserat sig på copywriting för sälj, annonser och landningssidor.
Robin har en stor passion för copywriting med både kandidatexamen i informationsdesign och utbildning inom digital marknadskommunikation. Och han har läst det mesta som finns att läsa från copywriters som Gary Hallbert och Josef Sugarman.
Han är även en före detta elitspelare i bowling som bland annat varit uttagen i svenska juniorlandslaget.
Om avsnittet
Robin och jag pratar i avsnittet om hur man skriver för landningssidor och vilka nycklarna är för att skapa copy som konverterar väl. Han beskriver bland annat sina processer för att göra allt från research till outline av landningssidan och skapa rubriker.
Helt enkelt hur man skapar copyn för den perfekta landningssidan.
Du får dessutom höra om:
- Hur man skriver för olika steg i kundresan
- Varför alla borde ha en swipe-fil
- Formeln bakom en riktigt vass huvudrubrik
- Varför copyn i above-the-fold är så viktig
- Hur man undviker buzzwords och jargong
- Punktlistan och andra viktiga byggstenar
- Och nycklarna för bra call-to-actions
Vi pratar även om hur du applicerar psykologi och talar till målgruppens drivkrafter. Robin delar också massor med smarta tips för hur du vässar din copy och skapar bättre landningssidor.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde i poddavsnittet. Däribland de exempel på landningssidor som Robin tog upp.
Han har även satt samman ett helt gäng med bra resurser för dig som vill lära dig mer om copywriting. Allt från böcker till YouTube-videos och artiklar. Du hittar även länkar till två sajter med mycket inspiration kring copywriting.
Efter länkarna hittar du dessutom tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Robin Andersson på LinkedIn
Smarkit Agency webbsida
Smarkit Agency på LinkedIn
Smarkit Agency på Facebook
Smarkit Agency på Instagram
Landing Page Effectiveness av Luca Orlandini (bok)
Amazon
The Ultimate Sales Letter av Dan Kennedy (bok)
Adlibris / Bokus / Amazon
Copywriting Secrets av Jim Edwards (bok)
Amazon
Copybloggers artiklar om landningssidor (webbsida)
Copybloggers artiklar om rubriker (webbsida)
Copybloggers artiklar om konvertering (webbsida)
Little-Known Ways to Write Fascinating Bullet Points – Copyblogger (artikel)
Copywriting Examples – Harry Dry (webbsida)
Reverse-Engineered Marketing & Copywriting Inspiration – Swiped.co (webbsida)
Evaldo Albuquerque Reveals His Secret To Writing Copy That Generated $170,000,000 (YouTube-video)
Proven Copywriting Formula That Works – The Structure of Persuasive Copy – Dan Lok (YouTube-video)
Sales Copywriting and Content Marketing Hacks Podcast with Jim Edwards (podcast)
Apple Podcasts / Spotify
5 landningssidor som Robin gillar
Mailchimp (landningssida)
Monday (landningssida)
Front (landningssida)
Winningtemp (landningssida)
Dotyeti.com (landningssida)
Tidsstämplar
[3:58] Robin om varför copywriting är så viktigt för landningssidor, vad som kännetecknar bra copy och vanliga misstag.
[6:27] Vad Robin gör när han tar sig an en ny landningssida och hur han gör sin research.
[9:11] Hur man skriver till personer i olika steg i kundresan samt hur man behåller sökvittring på landningssidan från den tidigare trafikkällan.
[11:07] Robin beskriver hur han går vidare i sin arbetsprocess efter sin research och planerar upp struktur, innehåll och informationsstruktur.
[14:25] Hur Robin gör när han börjar skriva, var han börjar och varför han alltid inleder med lång punktlista.
[17:11] De främsta byggstenar eller sektionerna som Robin delar in copyn i. Allt från social proof till call-to-actions och FAQ.
[18:09] Vad som kännetecknar en bra huvudrubrik samt hans process och formel för att skriva riktigt starka rubriker. Och när man behöver underrubriker.
[24:43] Hur man beskriver sin tjänst/produkt eller produkt på ett bra sätt med fördelar och USP:ar samt hur man undviker att fastna i buzzwords.
[28:07] Nycklarna till att skapa call-to-actions som minskar tvivel och ser till att konvertera besökarna samt hur Robin skapar sina.
[31:07] Om vad man ska tänka på med copyn kring sina call-to-actions för att stödja dessa samt. Men också vad som är viktigt att tänka på med sitt erbjudande för att göra det attraktivt.
[33:50] Andra byggstenar för landningssidor, vilka av de är viktigast och vad som är viktigt att tänka på med dessa. Bland annat hur man skapar bättre punktlistor.
[38:57] Robin delar sina vassaste tips och copy hacks. Allt från att placera viktigaste informationen längst upp till att matcha above-the-fold med trafikkällan.
[43:05] Viktigt att tänka på för att bygga sin copy på psykologi och drivkrafter hos besökarna.
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
