Google Ads har fått allt fler AI-funktioner det senaste året och Meta vill inte vara sämre utan börjar nu rulla ut tre nya AI-funktioner för att skapa text och bild för annonser.
Funktioner som man har testat under året i sin AI Sandbox och som presenterades under Meta Connect i september tillsammans med en rad andra AI-produkter.
De tre AI-verktygen är:
Background Generation – Med möjligheten att skapa flera olika bakgrunder baserat på en produktbild med olika relevanta förslag från Meta
Image Expansion – Här kan AI utgå från en bild i kvadratisk storlek, så kan generativ AI utifrån denna anpassa och expandera bilden till storleken 9:16 etc.
Text Variations – Text Variations genererar flera versioner av annonstext baserat på originaltexten. Det ger möjlighet att lyfta fram specifika nyckelord och testa fler vinklar för att tilltala fler i målgruppen.
Bild: Meta. Visar exempel på hur de nya AI-funktionerna fungerar.
Meta är inte helt tydliga med hur funktionerna rullas ut utan säger:
“Today, we’re announcing that we’ve begun rolling out our first generative AI-powered features for ad creatives in Meta’s Ads Manager, with global rollout complete by next year.”
Vad detta innebär för marknadsförare?
Med de här verktygen kan vi verkligen anpassa våra annonser precis som vi vill, och det sparar oss massor av tid och energi.
Testerna med AI Sandbox med ett antal annonsörer har enligt Meta visat att man har kunnat spara fem timmar eller mer per vecka, eller totalt en månad per år.
Meta menar också att annonsörer med generativ AI kan matcha varje annonsörs stil och att AI-verktygen kan användas för att träna dem på att förstå varumärkesperspektivet.
Min analys och rekommendation
Jag ser det här som ett verktyg som kommer hjälp marknadsförare med att dels experimentera och testa nya saker vilket är avgörande för att behålla eller förbättra sina resultat över tid.
Samt att spara tid.
När du får tillgång till det här så rekommenderar jag dig att börja testa. Till exempel att:
- Generera flera versioner av din annonstext med Text Variations. För att sedan testa de i dina kampanjer för att se vilka som ger bäst resultat, och sedan anpassa därefter.
- Och att använda Image Expansion för att snabbt fixa så att kreativen passar fler placeringar. Samt labba med möjligheterna med genererade bakgrunder för att “sticka ut” mer i flödet. Eftersom olika vinklar och stilar som kan locka olika segment av din målgrupp.
Sen vill jag också skicka med en sista rekommendation. Se till att också utvärdera resultaten för annonser “utan” AI och med de nya AI-funktioner som erbjuds för att se vilka du har mest nytta utav och som når bäst resultat.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers
- https://techcrunch.com/2023/10/04/meta-debuts-generative-ai-features-for-advertisers/
Med tidigare arbetsgivare som Mat.se, NA-KD.com och Star Republic (SQLI Nordics), är Jonas ett känt namn för många inom e-handeln. Sedan ett par år tillbaka driver han bl.a. den egna satsningen Paidsocial.se
Förutom att coachat hundratals e-handlare samt utbildat studenter på IHM och Berghs så är han delägare i flera e-handels startups.
