Hot off the press. Från ingenstans väljer Google att byta namn på Konverteringar (Conversions) till Key Events i Google Analytics 4. Och hela analytics-världen är i uppror.
Detta var den mest otippade ändringen jag har sett och jag kan verkligen inte förstå varför Google har tagit detta beslut. Men jag ska försöka beskriva vad som har hänt.
Vi gick från Mål (Goals) i tidigare Google Universal Analytics till Konverteringar (Conversions) för att det skulle vara samma terminologi som Google Ads. Det var jättebra och Google har jobbat på att Google Analytics 4 och Google Ads ska ha samma terminologi och workflow på flera sätt.
Till exempel att:
- Använda samma spårningskod och konfigurationstagg i Google Tag Manager
- Och samma struktur för eventnamnen för både Google Analytics 4 och Google Ads
Men nu vet jag inte vad som händer med det.
Google meddelade samtidigt att de konverteringar som är länkade till Google Ads-kontot kommer att finnas under “Advertising”-rapporterna som “Conversions”. Konstigt minst sagt.
Edit. Efter att den här artikeln publicerades så försvann sidan där Google beskriver skiftet från Conversions till Key Events. Se Tweet från Charles Farina. Fortsättning följer.
Andra experter om namnbytet
Namnet har redan fått en del kritik av Google Analytics-experter, här är några exempel på kommentarer angående namnbytet:
Here's a combination of "ouch" and "WTF" to get you started on this lovely Thursday.#GoogleAnalytics4 is renaming "Conversions" to "Key events", reserving the former just for Ads conversions.
More info: https://t.co/Fck1QwO9QY
h/t @braiscv #measure pic.twitter.com/ghq3xqWT5b
— Simo Ahava (@SimoAhava) November 16, 2023
After many years with UA, Google finally switched from "goals" to "conversions". But then one morning someone at GA woke up and said "you know what? Let's call them kEy EvEnTs" https://t.co/sb8uvBRANW
— Julius Fedorovicius 🇺🇦 (@fedorovicius) November 16, 2023
It's now obvious why the #GA4 team left the ability to #annotate out of GA4 – it was done specifically so you could not easily point out their balls-ups and pointless and sensless changes that have no use or merit https://t.co/Mpg0Bx8RXa
— Peter Mindenhall (@PeterMindenhall) November 16, 2023
Min tidiga analys och tankar
Jag håller med dem och tycker att Key Events är ett katastrofalt dåligt namn och jag skulle inte heller bli förvånad om Google skulle backa tillbaka till Conversions när de inser det.
Vad Key Events blir på svenska har jag inte sett än.
Jag har inte sett denna ändring börja rulla ut i några av mina svenska Google Analytics 4 konton ännu, men kommer att hålla ögonen öppna.
Vad jag vet så är det inget annat verktyg som använder sig av begreppet Key Events, varken Google-verktyg eller andra produkter vilket gör detta beslut så himla märkligt.
Att från ingenstans gå från Conversions till Key Events i Google Analytics 4 känns underligt. Då det verkar som att Google Ads ska behålla Conversions så verkar det som att man vill särskilja termerna och event vi definierar kontra det från Google Ads.
Men varför är ännu oklart. Fortsättning följer.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://support.google.com/analytics/answer/13965727
- https://www.linkedin.com/posts/simoahava_i-felt-a-great-disturbance-in-linkedin-activity-7130821895410634752-yCKd/
Martin Winberg har arbetat med digital marknadsföring i över ett decennium och driver idag byrån 56K digital. Han har de senaste åren fokuserat på datainsamling och analys. Och är en av de främsta experterna i Sverige på området.
