Användarupplevelsen blir en allt viktigare del inom SEO. Och den 12 mars 2024 introducerar Google ett nytt mätvärde i det man kallar Core Web Vitals. Interaction to Next Paint (INP).
INP ersätter First Input Delay (FID) och Google Search Console-rapporten kommer att sluta visa FID-metrics och istället visa INP-metrics.
Vad är Interaction to Next Paint (INP)?
INP är en mätpunkt som bedömer en sidas övergripande användarvänlighet genom att observera fördröjningen för interaktioner som sker under en användares besök på en sida.
- Klick med musen
- Tryck på en touchskärm
- Tryck på en knapp på ett tangentbord
Hur skiljer sig INP mot First Input Delay (FID)?
Den stora skillnaden mellan dessa är att INP tar hänsyn till alla interaktioner på en sida. FID tar bara hänsyn till den första interaktionen.
INP är alltså mer än bara första intrycket av en sida. Och genom att se på flera interaktioner är INP en mer relevant mätpunkt för användarvänlighet.
Vad innebär detta för marknadsförare?
Jag tycker det är bra att Google tar bort FID och ersätter med INP som blir mer omfattande och ger en tydligare bild om en sida har problem med interaktioner eller inte.
Eftersom att INP tar hänsyn till flera interaktioner på sajten och inte bara den första som FID gör, så betyder det att man behöver tänka på alla möjliga interaktioner en besökare kan göra på sin webbplats, och hur snabbt det laddar.
Ett exempel är om du har en läs mer-knapp som med hjälp av JavaScript vid klick fäller ut mer text. När användaren då klickar på “läs mer” så registreras det en interaktion. Sedan körs koden och innehållet presenteras för användaren.
Om besökaren sedan utför ett nytt klick på ett annat element på sidan, men browsern är upptagen med att läsa annan kod på sajten så måste browsern vänta innan den kan köra koden för ditt knapptryck. Då uppstår det en fördröjning som gör att texten inte kan presenteras eller tar lång tid. Detta bidrar till en försämrad INP-score.
Med FID så hade bara den första interaktionen blivit bedömd och då kanske inte indikerat något problem.
Min analys och rekommendation
Eftersom att INP är en mer komplett mätpunkt än FID så kommer den att kunna ge mer värde till webbplatsägare. Eftersom Page Experience och Core Web Vitals är rankingfaktorer så tror jag INP kommer att vara en viktig del av Core Web Vitals.
Även om Google har gått ut och sagt att en bra score i Core Web Vitals inte garanterar bra ranking så är det fortfarande något som man bör ha på plats. Det tillsammans med mycket annat bidrar till en bra helhetsupplevelse av din sajt som kan ge bra ranking.
Det man behöver göra är att börja analysera användarvänligheten, UX och vad som faktiskt tar för lång tid att ladda när det kommer till interaktioner. Om det dyker upp INP-problem i din Google Search Console rapport så är min rekommendation att dubbelkolla dessa sidor manuellt och se om de faktiskt har problem eller inte. Skulle du identifiera samma problem som Google ser så är det antagligen ett problem och bör åtgärdas.
Min rekommendation är därför att hålla utkik i Google Search Console om du får upp några URL:er som har problem med INP. Granska några av dessa manuellt för att se om du kan återskapa problemen som Google ser.
Länkar och rekommenderad läsning
- https://developers.google.com/search/blog/2023/05/introducing-inp
- https://www.searchenginejournal.com/improve-interaction-next-paint-debugbear-spa/493088/
- https://searchengineland.com/google-core-web-vitals-to-add-interaction-to-next-paint-on-march-12-437072
- https://web.dev/blog/better-responsiveness-metric
- https://web.dev/blog/inp-cwv-march-12
Alexander Öqvist är senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå som funnits i nästan 20 år. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.
