Det har nog inte gått någon förbi att Meta den 30 oktober presenterade sina planer för betalversioner av Facebook och Instagram. Något som det länge har spekulerats om.
Att Meta inför det här nu är för att följa EUs Digital Market Act (DMA) enligt dem själva. Det här var dock inget som varken EU eller Norge gillade då samtycke för behandling av beteendedata inte nämns någonstans.
Men mer om det en annan gång.
Jag tänkte gå igenom vad de nya betalversionerna innebär för både användare av plattformarna. Och oss marknadsförare. Här kommer lite fakta i korthet:
- Gäller för användare i EU, EEA och Schweiz
- Prenumerationen kostar 9,99 USD om man köper på webben och 12,99 dollar på iOS/Android
- Från 24 mars kommer sedan varje extra länkat konto kosta 6 USD extra på webben och 8 USD extra på iOS/Android
- Användare utan prenumeration kommer att fortsätta se annonser
- Pressreleasen säger att det kommer att vara tillgängligt i november
- Betalversionen ligger utanför eventuell prenumeration på Meta Verified
För användare som inte köper en prenumeration på ett annonsfritt flöde lovar Meta att upplevelsen kommer vara exakt densamma som idag.
Det ska även tilläggas att TikTok ryktas testa en betalversion de också.
Bild: Skärmklipp av Metas pressrelease.
Vad innebär det för marknadsförare?
De nyheter som Meta tidigare släppt angående arbetet inför DSA, såsom möjligheten till kronologiskt flöde utan algoritmer, har inte alls haft samma innebörd för marknadsförare.
Men det här skulle kunna förändra mycket. Om prenumerationer på annonsfritt slår igenom tappar vi möjligheten att nå en del av vår målgrupp med vår annonsering.
Annonsering i sociala medier har delvis kunnat uppfattas som native-annonsering, med engagerande innehåll i flödet, och därför har man effektivt kunnat nå ut även till en målgrupp mer känslig för annonser.
Som jag argumenterat för i tidigare analyser när det kommer så blir det än mer viktigt för företag att arbeta med mer kvalitativt innehåll organiskt i sociala medier. Det kan låta som ett generellt råd men för att ens kunna nå fram till potentiella kunder i sociala medier framöver så behöver vi följare som är nyfikna på vad vi har att säga.
Det som Meta inte nämner i sin pressrelease är huruvida man tänker fortsätta behandla beteendedata utan samtycke för det, och att man skulle se möjligheten att köpa en prenumeration som alternativet för de som inte vill ge det.
Min analys och rekommendationer
Trots att Meta lovar att användarupplevelsen förblir oförändrad för icke-prenumeranter, kan den långsiktiga effekten på plattformens användardata och målgruppsinsikter vara påverkade.
Jag är orolig över användarnas upplevelse av integritetskränkning i kombination av EUs hårda bud. Metas svar med att introducera en prenumerationsmodell är inte nog för varken användarna eller EU
Men innebär ändå att riskera minska effektiviteten och räckvidden för marknadsföringskampanjer samt trötta ut användarnas upplevelse.
Det finns även en risk att detta skapar en delad användarupplevelse, där de som betalar får en typ av flöde medan de som inte betalar får ett annat. Vilket jag kommer påverka användarengagemanget på lång sikt.
Jag kommer hålla stenkoll på vad som händer kring det här framöver och kommer garanterat rapportera om det fler gånger.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://about.fb.com/news/2023/10/facebook-and-instagram-to-offer-subscription-for-no-ads-in-europe/
- https://edpb.europa.eu/news/news/2023/edpb-urgent-binding-decision-processing-personal-data-behavioural-advertising-meta_en
- https://www.theverge.com/2023/10/2/23899771/tiktok-paid-version-ad-free-plan-test
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
