SEO-sommaren har framförallt solat sig i SGE och olika AI-tjänster, men Google skrällde också med att pusha ut en stor uppdatering av SERPen och tar bland annat bort FAQ-resultat på mobilversionen.
Vi har ju inte fått SGE i Sverige än utan måste antingen titta på bilder från andra marknader, eller skaffa ett VPN och ett konto som säger sig bo i USA. Jag använder en VPN, heter Bob och bor i Texas när jag ska testa SGE 😂
SGE (Search Generative Experience) som det låter ett generativt sökresultat Google testar. Det är inte live än och bara vissa får det i sin Google. Men det går att testa genom att gå till labs.google.com för att komma åt det (om man kör VPN).
Direkt när man ser det förstår man att det här kommer ändra hela sökupplevelsen. Att vi faktiskt står inför ett paradigmskifte när det kommer till AI och sök. Här nedan är ett exempel från Googles blogg The Keyword för hur det kan se ut:
Bild: The Keyword (Google)
Under sommaren har man gjort ett antal uppdateringar av SGE:
- Länkar kan visas för att visa var information har hämtats från
- Bilder och videos kan visas i svaret precis som i bilden ovan
- Och svaren genereras nu dubbelt så snabbt som tidigare
Häromdagen kom Google dessutom ut med en ytterligare SGE-nyhet och meddelade att de bygger en upplevelse där de kommer presentera SGE på sajter i Chrome. Det vill säga, man kommer inte behöva gå till Google för att googla längre.
Sommaren har också varit en smula svajig i det vanliga SERPen och sedan släpptes bomben – Google stänger av FAQ-resultaten i SERPen för mobilen (desktop är oförändrat än så länge)!
Med så mycket AI som svarar på frågor direkt, behöver vi kanske inte FAQ-resultat, men SGE finns inte i alla marknader än och det har slagit hårt mot några av mina internationella kunder som hade fina FAQ-resultat att visa upp.
Vad innebär det här för marknadsförare?
Det korta svaret på vad SGE innebär för marknadsföraren är att vi alla måste lära oss jobba med och inte emot AI, oavsett vad man tycker om utvecklingen. Det brinner lite långsamt när det kommer till att bekanta sig med verktygen och lära sig prompta (lyssna på Sibbes avsnitt om prompting).
Det kommer komma flera AI-features och verktyg och vi kommer vänja oss vid att chatta istället för att söka. Du som sajtägare behöver lära dig hur du optimerar för att din FAQ kommer upp som svar i SGE istället.
Trafik som kom från FAQ-resultat kommer att minska drastiskt. Du ser det bland annat genom att filtrera på frågeord i Search Console.
Min analys och rekommendation
Vi kanske är lite trötta på att tjöta om AI nu, men det kommer inte tystna kring ämnet inom den närmaste tiden. Techjättarna kommer köra kapplöpning i att hitta nya tekniker och funktioner för AI, ett bra tag till.
Du som sajtägare behöver lära dig hur man optimerar för att komma upp som resultat i Googles SGE, New Bing och Bard. Även om FAQ-resultaten inte kommer upp som de brukade, kan du använda samma teknik vi använde för att få de resultaten, till att få fina AI-resultat. Det vill säga strukturerad data.
Ett hett tips är att använda ChatGPT (GPT-4) för att ta fram strukturerad data i JSON-LD format för olika sidtyper och användningsområden. Lär dig strukturen och bygg egen nested structure för dina entiteter.
Grekiska? Det borde inte vara det längre 😉
Sist men inte minst. Se till att börja testa SGE om du inte redan gjort det.
Rekommenderad läsning:
- https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-august-update/
- https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-learning-features/
- https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
- https://labs.google/
- https://www.youtube.com/watch?v=5KAW8DOYQEQ
Ulrika Viberg är en senior SEO-konsult och grundare av SEO-byrån Unikorn, som arbetar med större e-handels B2C och mellanstora B2B med det gemensamma målet att skapa en gedigen upplevelse för slutanvändaren och att uppnå deras organiska trafik- och konverteringsmål.
