Karriären började på amerikanska Hewlett-Packard och gick sedan vidare till läskedryckjätten Coca-Cola.
Johnny Federley Kroneld är idag marknadsansvarig på Barncancerfonden och har varit med om att ta insamlingen till nya rekord med prisvinnande kampanjer som “Barn och cancer hör inte ihop”.
Jobbet som marknadskoordinator på Hewlett-Packard blev starten på Johnnys karriär som marknadsförare där han också arbetade under åtta år och befordrades till digital marknadsansvarig.
Efter Hewlett-Packard tog Johnny steget över till Coca-Cola, även där som digital marknadsansvarig och arbetade bland annat med den fantastiska “Share a Coke”-kampanjen. Något han även berättar mer om i intervjun.
På vägen till Barncancerfonden har Johnny även arbetat på bland annat Unicef och MTG (numera NENT).
När han började på Barncancerfonden under 2018 var det som kampanjansvarig men kort därefter genomfördes en omorganisation och han utsågs till marknadsansvarig. Idag arbetar han tillsammans med sitt team för att aktivera organisationens olika kanaler.
Johnny har en stark drivkraft av att göra gott vilket inte bara visar sig i hans engagemang i Unicef och Barncancerfonden utan också då han varit involverad i en rad olika organisationer och styrelser.
Om avsnittet
Vi inleder med att prata om hur Johnnys karriär startade på Hewlett-Packard där han gick från marknadskoordinator till digital marknadsansvarig. Johnny berättar sedan om hur han tog steget vidare till Coca-Cola där han var med och arbetade på “Share a Coke”-kampanjen.
Vi pratar sedan om hur han hamnade på Barncancerfonden. Johnny berättar sedan mer om hans roll, teamet han arbetar med och samarbetet med olika byråer. Han förklarar bland annat också hur Barncancerfonden som non-profit arbetar med digital marknadsföring.
Du får även höra om:
- Hur man arbetar med marketing mix modelling
- Den prisvinnande kampanjen “Barn och cancer hör inte ihop”
- Och hur Johnny skulle göra om han startade om sin karriär idag
Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun plus ett par av Johnnys favorit-TED Talks. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun.
Länkar
Johnny Federley Kroneld på LinkedIn
Johnny Federley Kroneld på Facebook
Barncancerfonden (webbsida)
Barncancerfonden på Facebook
Barncancerfonden på Instagram
Barncancerfonden på LinkedIn
Sida kampanjen “Barn och cancer hör inte ihop” (webbsida)
Kampanjfilm “Barn och cancer hör inte ihop” (YouTube)
Carat (byrå)
Dentsu Aegis Network (byrå)
Garbergs (byrå)
Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok) Adlibris Bokus
Like a Virgin av Richard Branson (bok) Adlibris Bokus
How to Deal with Difficult People med Jay Johnson (TED Talk)
The Magic of Not Giving a F*** med Sarah Knight (TED Talk)
EMPATHY – BEST SPEECH OF ALL TIME med Simon Sinek (YouTube)
Tidsstämplar
[2:35] Johnny berättar om starten som marknadskoordinator på Hewlett-Packard, hur det var att komma in på företaget och hur han gjorde karriär inom företaget under åtta år.
[6:44] Vi pratar om hur Johnny gick vidare från Hewlett-Packard till rollen som digital marknadsansvarig på Coca-Cola. Han berättar även om kampanjen “Share a Coke” som fick stort genomslag och hur det var att jobba med den.
[12:47] Johnny berättar om vad han har tagit med sig från sin tid på Hewlett-Packard och Coca-Cola. Lyfter också vikten av att satsa och våga misslyckas. Han förklarar sedan om hur han gick från Coca-Cola vidare till Barncancerfonden där han är idag.
[17:01] Vi pratar sedan om hur Johnny hur han kom in som kampanjansvarig på Barncancerfonden samt om den roll han har idag som marknadsansvarig.
[18:48] Johnny berättar om vad man gör själva inhouse och vad man tar in hjälp med från byråer som Carat och Garbergs. Vi pratar sedan om det egna teamet och vilka kompetenser man har internt.
[21:03] Johnny berättar om hur Barncancerfonden som non-profit arbetar med digital marknadsföring. Han beskriver hur man arbetar med allt från sociala medier till native advertising. Vi pratar även om succén med Facebook Donations och kommande samarbetet med Klarna.
[26:58] Vi pratar om hur Barncancerfondens insamling sker idag. Johnny berättar sedan om kampanjen “Barn och cancer hör inte ihop” och det fantastiska mottagande den har fått. Allt från rekord i insamling till silverägg.
[34:14] Johnny förklarar varför man valde att genomföra ett projekt inom marketing mix modelling/ekonometri tillsammans med Carat och Dentsu och vad man lärde sig från det. Vi pratar också om en medieinvesteringsanalys man gjorde som visade att 75 procent av medieinvesteringarna 2019 var utan kostnad.
[40:10] Johnny förklarar vad han anser krävs för att bli en duktig marknadsförare idag. Han berättar sedan om hur han håller sig uppdaterad och utvecklas samt vad han skulle göra om han började om sin karriär som marknadsförare idag.
Funktioner: Spela i nytt fönster | Ladda ner | Bädda in
Prenumerera: Apple Podcasts | Google Podcasts | Spotify | RSS
