Collaborative Articles där LinkedIns AI skapar artiklar som experter kan svara på lanserades för 6 månader sedan.
Och har enligt LinkedIn redan fått över en miljon expertsvar. Nu gör LinkedIn en stor uppdatering där fokus flyttas lite från AI till experter och kommentarer och samtidigt höjs räckvidden.
- Ny design och bättre läsupplevelse
- Det går nu att använda alla reaktioner
- Bättre kvalitet på texter och rubriker
- Möjlighet att specificera vad man vill bidra till för ämnen
- Top Community Voice badges
- Mer räckvidd i LinkedIn-flödet
- Mer räckvidd i LinkedIn-söket
- Och mer räckvidd med notifieringar
Bild: LinkedIn. Animation som visar delar av nya layouten och de nya reaktionerna
Vad innebär det för marknadsförare?
Först och främst är det ett ansiktslyft. Nu kommer man högst upp i en artikel kunna se de kommentarer som communityn tycker är mest värdefulla, så kallade ”Top Contributors”.
Om en användare har en eller flera badges kommer dessa nu att visas intill namnen på de som kommenterat i ett inlägg, för att skina ytterligare strålkastarljus på de som är (väldigt) aktiva på plattformen.
Bild: LinkedIn. Uppdaterade collaborative articles kommer bland annat matcha artiklar bättre.
LinkedIn har även gjort vyn mer attraktivt genom att lägga till fler emojis att välja mellan när man vill dela med sig av sin reaktion på en kommentar.
Synligheten och räckvidden påverkas också mycket. Uppdateringen innehåller tre förändringar som kan ge markant ökad räckvidd för de som bidrar till Collaborative Articles:
- De svar man gör kommer inte bara synas för de i ditt nätverk utan nu också utanför. Och man har förändrat hur svar visas i LinkedIn-flödet.
- Svar på relevanta artiklar kommer nu också att presenteras i LinkedIn-söket.
- När du bidrar till artiklar kommer det nu att skickas notiser till “alla som kan vara intresserade av ditt perspektiv”.
Notiser (likt “Notify all employees”) har varit ett viktigt sätt att driva synlighet och engagemang på plattformen, så att LinkedIn nu har finslipat notis-funktionaliteten för Collborative Articles kan göra stor skillnad.
Bild: LinkedIn. Visar exempel på den ökade synligheten i flödet, sök och notiser
Min analys och rekommendationer
Att få dela med sig av egna insikter, perspektiv och erfarenheter är något som driver mycket engagemang på LinkedIn. Det går hand i hand med deras taktik mot att synliggöra fler enskilda personer (till exempel genom Thought Leadership Ads).
Siffrorna talar även sitt tydliga språk. Användandet har skjutit i höjden sedan starten i mars med över en miljon expertbidrag hittills och engagemanget lär fortsätta öka efter uppdateringarna som nu släpps.
Jag tycker att konceptet är ett smart drag från LinkedIn att få till sig fler användare, mer aktivitet och en boost i sökmotorerna. Man får inte heller glömma bort hur attraktivt användare tycker det är med badges – och att få en skinande badge intill sitt namn för att visa sin expertis är ju extra kul.
Är det här framtiden på LinkedIn?
Nja. Det är verkligen inte för alla.
Det är emellertid ett sätt att vidare underhålla ett väldigt aktivt segment på LinkedIn; och väl värt att ta i beaktning kring hur man kan bygga in i sin marknadsföringsstrategi. Det är inte första gången vi pratar relationen anställd och företagssida, och det kommer inte vara sista gången heller…
Använder du Collaborative Articles idag?
Ser du för- eller nackdelar? Kommentera gärna nedan.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.linkedin.com/pulse/over-1-million-expert-answers-whats-new-collaborative-somasundaram-akyue/
- https://searchengineland.com/linkedin-collaborative-articles-more-reach-updates-433465
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
