Det här blir kanske en extra nördig analys från mitt håll – men då och då ska vi också kunna bjuda på det, eller hur?
LinkedIn har nämligen lanserat något av en game changer för oss som länge har kämpat med den utmanande uppgiften att övervaka och allokera budgetar på ett snabbt och smidigt sätt: dynamic group budgets (eller dynamiska gruppbudgetar på svenska).
Vad innebär det för marknadsförare?
Introduktionen av dynamiska grupp-budgetar innebär att marknadsförare nu kan ställa in en gemensam budget för en grupp kampanjer i Campaign Manager, och LinkedIns system kommer automatiskt att optimera fördelningen över dessa kampanjer.
Budgeten kan ställas in som daglig eller livstid och funktionen slås på vid skapande av en ny kampanjgrupp.
Detta är ett steg i riktningen att förenkla hanteringen i Campaign Manager, likt det som erbjuds av Metas Ads Manager. Fördelarna är många men framför allt att:
- Det sparar värdefull tid som istället kan spenderas på optimering, kreativ och hypoteser
- Det säkerställer användandet av varje krona på ett så effektivt sätt som möjligt
Min analys
När jag var med i Tonys podd om LinkedIn-annonsering pratade jag länge och väl om min fäbless för att arbeta med ett kategoriseringssystem i annonskonton med hjälp av kampanjgrupper.
Ha en kampanjgrupp för employer branding, en för awareness, en för lead gen, och så vidare – för att enkelt kunna isolera tester och målgrupper på ett tydligt vis.
Denna uppdatering gör mitt sätt att arbeta på ännu smidigare. Dels indikerar den en rörelse av LinkedIn mot mer smartare kampanjhantering, och dels kommer den med största sannolikhet förbättra kampanjprestandan inom varje unik kampanjgrupp.
Jag ser fram emot framtida uppdateringar, men detta har redan gjort min vardag oändligt mycket bättre.
Använder du kampanjgrupper idag? Ser du för- eller nackdelar med dynamiska budgetar? Kommentera gärna nedan.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1502133?trk=hc-articlePage-sidebar
- https://tonyhammarlund.io/linkedin-ads-86/
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
