Lagom till att vi gör oss redo att ta semester utannonserar LinkedIn att de minsann passat på att uppdatera algoritmen.
Därav: låtom oss ta en kik på vad som faktiskt har förändrats, och hur det påverkar din marknadsföring på LinkedIn innan vi checkar ut för sommaren.
Vad innebär detta för marknadsförare?
Många delar nog bilden av att LinkedIn har blivit ett slags Facebook-fast-köpt-på-Wish på sistone. Därav dessa uppdateringar. Vad som främst har hänt är att LinkedIn försöka renodla våra flöden. De visar gång på gång att de vill ha hög kvalitet på det vi ser; ett flöde som genomsyras av thought leadership-innehåll, och det som de facto genererar värde för deras användare.
Sammanfattningsvis:
- Icke-karriärsrelaterat innehåll, i synnerhet inlägg som är ute efter att lura systemet, kommer inte belönas på samma sätt längre. Med andra ord: färre “personliga” och “kuriösa” inlägg som främst gjorde sin entré på LinkedIn i samband med pandemin.
- Ännu mer innehåll från ens kontakter (första hands-kontakter that is).
- Ökad belöning för innehåll som präglas av expertkunskap och råd. Hur vet LinkedIn vad det är då? Baserat på bland annat kommentarer (och då inte generiska, ett ord långa kommentarer), och hur du tidigare engagerar med innehåll inom specifika nischer.
Min analys och rekommendationer
Hur väl LinkedIn kommer lyckas stävja engagemangsfiske återstår att se, men klart står att det delas mer innehåll på LinkedIn än någonsin förr, och man kan inte på samma vis räkna med räckvidd som tidigare.
Ledorden att ta med sig till sin taktik är onekligen kunskap och råd.
Se till att, oavsett om du postar som företag eller privatperson, alltid försöka driva konversationer. Svar som går på djupet, som leder till trådar och blir små Wikipedia-esquea universum av kunskap är LinkedIns Dröm (med stort D). Kan du åstadkomma detta kommer räckvidden öka.
Se även till att inte slentrianmässigt reposta. Dela insikter och bidra till ekosystemet. Då kommer du bli belönad.
Rekommenderad läsning
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
