Ny marketing operating model när AI kliver in i marknadsteamet – Matilda Rydow #163

Tony Hammarlund

16 september, 2026

Dela avsnittet:

[Intervju] Avsnitt 163 med Matilda Rydow, rådgivare och tidigare CEO Stockholm och Group COO på Precis, om vad vi behöver göra när AI och agenter ritar om förutsättningarna för marknadsfunktionen.

Allt från varför testfasen med AI inte har förändrat hur marknadsteam faktiskt jobbar, till den organisatoriska och tekniska skulden som måste bort först. Plus vad som händer med byråsamarbeten, martech-grunden, datan och rollerna när agenter kliver in i allt fler arbetsflöden.

Du får dessutom höra om:

Kostnaden när byråuppställningen speglar inhouse
Hur vi gått från smartare till snabbare med AI
Ledningen måste äga riktningen, inte ambassadörerna
Varför AI-strategi och AI-ansvarig är (oftast) fel väg
Varför låg martech-mognad kan vara en fördel nu
Agenterna går ofta på plattformens best practices
Projektledare 2.0 och marknadskoordinatorns återkomst

Om gästen

Matilda Rydow är kommersiell ledare, rådgivare och ängelinvesterare, med bakgrund inom marknadsföring, data och organisation. Hon har varit CEO Stockholm och Group COO på Precis och martech lead på Ving och Thomas Cook, och har byggt Alvie inom marketing intelligence och Wilgot inom agentic commerce.

Idag är hon bland annat CMO och rådgivare på Odyssey, en utmanare inom brand tracking, och arbetar med frågan om hur marknadsavdelningar ska organiseras när AI och agenter gör delar av det dagliga arbetet.