Fake news samt klonade ansikten och röster har gjort det svårare att veta vad som är äkta i sociala medier. Nu har flera sociala medie-plattformar gått ut med åtgärder.
I takt med att skapandet med hjälp av generativ AI ökar gör även AI-genererat innehåll detsamma. Både vanliga användare, kreatörer och företag delar med sig av texter, bilder, videos och ljud där AI-verktyg har ett finger med i spelet.
Den vanliga användaren lär sig dessutom generera innehåll med hjälp av AI direkt på plattformarna. Exempelvis erbjuder snart alla Metas plattformar AI-funktionalitet för att skapa både bilder och stickers för användare att dela med varandra.
För att öka transparensen med sina användare har de stora sociala media plattformarna börjat tagga upp AI-genererat innehåll.
Jag tänkte nedan sammanfatta vad de uttalat sig om hittills.
TikTok
Deepfake-videos har länge cirkulerat på TikTok, men mer vanligt är att AI-verktyg för röstkloning används för att skapa ljud till TikTok. Och nu kräver TikTok att man taggar innehåll skapat med AI. I det fall kreatörer (eller företag) inte gör det kommer innehållet att tas bort. TikTok testar även att automatiskt tagga innehåll, något som ännu utvärderas.
Instagram
Om mane använder sig av Metas egna AI-funktioner kommer innehåll automatiskt taggas upp som AI-genererat innehåll. Meta har också berättat att de arbetar för att kreatörer ska tagga sitt innehåll och då kommer det förmodligen fungera liknande som på TikTok. Hittills har Meta lagt störst vikt vid att förklara hur detta krävs vid spridningen av politiskt innehåll.
YouTube
Precis som TikTok kräver Youtube att kreatörer (och företag) måste använda en tagg för att markera innehåll som är genererat av AI. Det gäller även om bara en del av AI är skapat med hjälp av AI. Som tillägg meddelar Youtube att de sedan länge har en policy mot manipulerat innehåll, något de kategoriserar AI som.
Skärmklipp på hur det kan se ut på TikTok, YouTube och Instagram
Vad innebär det här för marknadsförare?
Idag finns ingen lag som säger att marknadsförare och företag behöver berätta att de delat innehåll, såsom bild, text och video, som skapats med hjälp av AI. Däremot kräver plattformarna som jag gick igenom här tidigare att AI genererat innehåll taggas.
Att tydligt markera att innehåll genererats av AI är också något som ser bra ut gentemot användarna på en plattform. Är vi transparenta med vad vårt innehåll kommer ifrån ökar även vår trovärdighet. Att göra det motsatta kan däremot påverka förtroendet för ett varumärke negativt.
När vi köper in verktyg, och dess licenser, som har AI-funktionalitet bör man noga se över användaravtalen. Gratisversioner tillåter sällan användning för kommersiellt bruk. Och verktyg som Adobe Firefly kan ge användanderätt men inte äganderätt.
En viktig aspekt är också frågan kring upphovsrätt. Och det är väldigt otydligt över huruvida man kan få upphovsrätt för AI-genererat innehåll. Kolla in den här videon med en av Patent- och registreringsverkets jurister Thomas Riesler.
Skärmklipp från PRV.se på video om upphovsrätt på AI-bilder
Min analys och rekommendationer
Jag ser redan en mängd företagskonton använda sig av AI i sitt innehållskapande, framförallt när det kommer till text men även bild. Den stora frågan är framförallt; Tror vi på AI-genererat innehåll i social?
Nu när även Meta släpper en bild-genereringsfunktion på sina plattformar, samt att de stora AI-chattarna gör det samma, tror jag vi kommer se en explosion i AI-genererade bilder i sociala medier. För den vanliga användaren av sociala medier kommer det bli en vardag som gör oss vana vid det formatet av innehåll.
Kanske kommer det göra att riktiga foton och videos kommer uppskattas särskilt mycket – kanske tvärt om!
Jag tycker att vi ser att mot-trenden av det tillrättalagda, autentiskt innehåll, fortfarande är vad som går bäst i sociala medier. Däremot tror jag att AI-element kan hjälpa till att höja underhållningsfaktorn på innehåll. I det fallet gäller det att dra i åt det andra hållet ordentligt, och inte smyga med användandet av AI.
Text kanske inte ses som lika viktigt att markera att det är genererat av AI, men jag tror ändå att den vanliga användaren snart kommer vara van vid det. Nyhetssajter har löst märkning med att berätta att ingresser/sammanfattningar är genererade med hjälp av AI. Det tror jag är en modell som även vi marknadsförare och kreatörer kan följa när vi publicerar innehåll bearbetat av AI.
AI kan hjälpa oss marknadsförare spara massa tid – men vi ska inte ge oss på det om vi inte kan nå en tillräckligt hög kreativ höjd att vi kan överträffa det AI-taggarna tar ifrån oss i trovärdighet. Hittills har jag inte sett några exempel på att AI-genererad bild och text har bidragit till ökad räckvidd eller engagemang.
Mitt råd. Använd AI till att bli mer kreativ, men utmana alltid dig själv att ta innehållet till nästa nivå.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://newsroom.tiktok.com/en-us/new-labels-for-disclosing-ai-generated-content
- https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/
- https://www.facebook.com/gpa/blog/political-ads-ai-disclosure-policy
- https://www.prv.se/sv/upphovsratt/om-upphovsratt/upphovsratt-pa-ai-bilder/
I’m a Digital Marketing Consultant passionate about Social Psychology and Business development. Highly motivated by entrepreneurial spirit and culture. As a lecturer, I’ve been educating + 500 digital marketing professionals at higher educational schools, designing courses in digital tactics, social media, and influencer marketing.
