Skapa och pitcha nyheter som journalister vill skriva om #90

PR är en stark kanal för att nå ut, skapa förtroende och varumärkeskännedom. Men för att lyckas måste man skapa intressanta nyheter.

Och det är en utmaning att både skapa och paketera nyheter som journalister vill skriva om samt pitcha rätt. Det och mycket mer berättar PR-proffset Karin Bäcklund om när hon gästar podden återigen.

Och vad som kännetecknar en bra nyhet.

Som företag finns det många källor till nyheter. Först och främst det som händer i företag med allt från investeringar och ekonomisk framgång till produktlanseringar och utmärkelser. Men också allt från debattartiklar och datadriven PR till samarbeten, PR-utspel och stunts.

Där många går fel är att titta på det inifrån-och-ut snarare än det omvända och fokusera på vad som är intressant för journalisten att skriva om och deras målgrupp att läsa om.

Karin var med i avsnitt 37 och pratade då bredare om digital PR, ett avsnitt du hittar här.

Om gästen

Karin Bäcklund är en av Sveriges främsta PR-konsulter och ägare av PR-byrån Not Just Cake. Hon har över 13 års erfarenhet av PR och digital kommunikation från både byråer och inhouse. Och har varit nominerad till Cisions PR Influencer Award 8 år i rad.

Karin är även en van föreläsare, har tidigare varit kursansvarig på Berghs och håller kurser i digital PR. Tidigare har hon även drivit podden Uppstickarna med Johanna Snickars. Och som om det inte vore nog är hon författare till flertalet böcker.

Hon är även aktuell med nyhetsbrevet “Det här har hänt på Internet”.

Om avsnittet

Karin och jag pratar i avsnittet om hur man skapar intressanta nyheter som journalister vill skriva om och hur man pitchar på ett bra sätt. Hon berättar bland annat om vad som kännetecknar en bra nyhet och vikten av att alltid tänka utifrån-och-in.

Samt hur viktigt det är att sätta sin nyhet i rätt kontext med en bra vinkel.

Du får dessutom höra om:

  • Vad nyhetsvärdering är och olika faktorer i den
  • Medielogik och tekniker som journalister använder
  • Hur viktig tajming är både i omvärlden och i tid
  • Vad en pitch ska innehålla och hur man pitchar rätt
  • När och hur man ska pitcha nyheter exklusivt
  • Synergi med SEO och när man kan få länkar
  • Och hur viktigt det är att alltid följa upp en pitch

Plus en massa mer…

Karin bjuder på en massa bra tips för hur att lyckas bra med PR, skapa bra nyheter och pitcha rätt. Hon lyfter också ett gäng med vanliga misstag hon ser att många varumärken och marknadsförare gör.

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget.

Och Karin har även samlat ihop massa bra länkar till artiklar och guider för dig som vill gräva djupare. I listan hittar du även ett gäng med bra poddar och självklart också länkar till de böcker Karin varit med och skrivit.

Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.

Länkar

Karin Bäcklund på LinkedIn
Not just Cake webbsida
Nyhetsbrevet Det här har hänt på Internet

Executive Summary: Sociala medier för styrelser av Karin Bäcklund och Heidi Wold (bok)
Adlibris / Bokus

Smart PR för startups av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok)
Adlibris / Bokus

Smart PR för giggare & konsulter av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok)
Adlibris / Bokus

Smart PR för författare av Marianne Olsson och Karin Bäcklund (bok)
Adlibris / Bokus

PR för startups och andra utan budget – Passion för kommunikation (poddavsnitt)

Nyheter att pitcha till media – Not just Cake (artikel)

Varför ska man göra en nyhetsinventering? – Not just Cake (artikel)

Så jobbar du med datadriven PR – Not just Cake (artikel)

10 sätt att jobba med datadriven PR – Not just Cake (artikel)

5 saker att tänka på när du pitchar din nyhet – MyNewsDesk (artikel)

5 misstag att undvika när du pitchar journalister – Cision (artikel)

10 tips om pressmeddelanden – Westander PR (artikel)

Vi gör dig till en stjärna på PR – Heymo (artikel)

PR Talk Podcast (podcast)

PR Roundtable (podcast)

The PR Week (podcast)

For Immediate Release (podcast)

Tidsstämplar

[4:04] Vad som är en bra nyhet som journalister vill skriva om och vad som kännetecknar en sådan. Samt vad en nyhetsvärdering är, vilka faktorer som spelar in och hur man använder det.

[9:31] Om exempel på olika typer av nyheter som händer i företag och vad det kan vara. Samt produktlanseringar som är en utmaning i många branscher.

[11:28] Om att sätta sin nyhet och företag i olika vinklar och kontexter. Alla nyheter måste ha en vinkel och hur viktigt det är att förstå sig på medielogiken journalister använder.

[17:48] Pratar om debattartiklar och nyheter som bygger på data eller rapporter. Tar även upp event, att hacka aktuella händelser och person-PR som Karin nästan alltid jobbar med parallellt.

[21:02] PR-utspel, stunts och samarbeten som görs för att skapa nyheter och skrivas om. Flera intressanta exempel.

[24:42] Om vilken typ av nyheter som Karin som PR-konsult ser får mest intresse. Och vi tar sedan upp frågan om tajming både i omvärlden och i kontakt med journalister.får mest intresse

[28:33] Hur man ska tänka kring vilka sajter eller media man ska fokusera på. Allt från research till prioriterad media och hur exklusivitet bör användas.

[33:31] Om hur man pitchar sin nyhet på rätt sätt, når ut till rätt personer och vad den ska innehålla. Och vikten av att följa upp samt hur man distribuerar bredare med verktyg.

[37:38] Om pressmeddelandets roll 2022 som fortfarande är en central del i PR-arbetet mot journalister. Pratar också relationer och hur viktiga de är inom PR.

[40:53] Vad ska man göra om och när en nyhet tas upp. Och varför det är både värdefullt och viktigt att sprida i egna kanaler.

[42:03] Om synergin mellan SEO och PR samt vad som krävs för att en journalist och media ska länka ut. Och varför det svårt i större medier.

[44:53] Avslutar med Karins bästa tips för att skapa nyheter som journalister vill skriva om. Och vanliga misstag och fallgropar som hon ser att många företag och marknadsförare gör.

Share
Share
Tweet