Google har släppt en rad uppdateringar under sommaruppehållet och jag tänkte gå igenom de enligt mig viktigaste som marknadsförare bör ha koll på.
1) Ny brand protection för sökkampanjer och Performance Max-kampanjer
- Innebär ökad kontroll för brand protection vilket är positivt.
- Varumärkesbegränsningar begränsar bredmatchad trafik så att den endast visas för sökningar som innehåller de varumärken man eller produkter som är relaterade till dessa varumärken.
- Man får åtkomst till varumärkesbegränsningar när man aktiverar den nya kampanjinställningen för bred matchning.
2) Attributionsmodellerna första klick, linjär och positionsbaserad tas bort
- Det innebär att nya konverteringar inte längre kommer att ha modellerna första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution som valmöjligheter för attributionsmodell.
- Om ens konto har konverteringar som använder de här attributionsmodellerna kan de fortsätta användas till de tas bort helt i september.
3) Stöd för liknande målgrupper togs bort från Google Ads 1/8
- Kampanjer som använder liknande målgrupper kommer automatiskt att väljas till optimerad inriktning och målgruppsexpansion framöver.
- Marknadsförare som hellre undviker detta kan gå till fliken Målgrupper på inställningssidan för Google Ads och stänga av kampanjerna manuellt istället.
4) Uppgraderingar av Google Display Ads och Dynamic Search Ads lanserades i PMax
- Uppgraderingar av kampanjer för dynamiska sökannonser (DSA) och Google Display Ads (GDA) är nu tillgängliga för alla annonsörer. Att delta är frivilligt.
- En ny, separat Performance Max-kampanj kommer att skapas för varje uppgraderad kampanj, med en kombination av inställningar och lärdomar från befintliga kampanjer för att bibehålla konsekvent performance.
5) Google testar automatiskt skapade tillgångar för Performance Max
- Google kan skapa annonser för Performance Max genom att analysera innehållet på ett företags landningssidor, domän och annonser.
Vad innebär det för marknadsförare?
Det är positivt att Google har lyssnat på annonsörernas krav på att kunna få ökad kontroll över vart företag varumärkesannonser synts. Det har varit ett stort bekymmer för en del annonsörer att inte kunna ha den kontrollen.
Generellt sett så har det varit relativt lugn sommar när det gäller stora Google Ads-nyheter. Det kanske har varit lika bra eftersom det varit en hel del annat att ta ställning till när det gäller Google Analytics.
Analys och rekommendationer
Flera av de nyheterna som Google lanserat under sommaren är saker som de presenterade under Google Marketing Live och nu har de blivit verklighet.
För mig är den största nyheten att Google ger ökad kontroll för Brand protection för annonsörer. Det har varit en knäckfråga för många annonsörer så det är på tiden att Google har tagit det på allvar och presenterat en lösning för det.
Utöver det är det fortsatt stort fokus på Performance Max och till stor del är det automatiska hjälpmedel som Google lanserar.
Flera av nyheterna kan underlätta för marknadsförare men för att det skall bli riktigt bra krävs manuell intelligens som kontrollerar och förfinar.
Rekommenderad läsning:
- https://support.google.com/google-ads/answer/13729701?sjid=5934369199684302822-EU
- https://support.google.com/google-ads/answer/13695100
- https://searchengineland.com/reminder-google-similar-audiences-removed-430041
- https://searchengineland.com/google-display-ads-dynamic-search-ads-upgrade-pmax-429775
- https://searchengineland.com/google-automatically-created-assets-performance-max-428226
Jag heter Karl Lindberg och är VD och delägare på byrån AdRelevance. www.adrelevance.se. Vi jobbar med digital marknadsföring med fokus på e-handel och performance.
