Jag skrev om det förra året – och nu är det dags igen! När LinkedIn-gurun Richard van der Blom släpper sin årliga rapport om LinkedIns algoritm är det lilla julafton för mig, och jag tror även för några av er!
Rapporten tar upp allt från hur algoritmen har förändrats och hur man ska använda format bäst just nu till hur LinkedIn-annonseringen har utvecklats och tagit allt mer plats samt matnyttig information för hur man kan dra algoritmen till sin fördel för både företagssidor och sin personliga sida.
Och framförallt om den stora konkurrens som råder i feeden, med mer annonser och organiskt innehåll som rankar lägre än någonsin. Förutom från enskilda “topp-användare” som ökar.
Jag har valt att fokusera analysen här nedanför på just annonsering och företagssidor, men rekommenderar verkligen att läsa hela om du även vill få insikter kring din personliga profil.
Vad betyder detta för marknadsförare?
Vi som använder LinkedIn som marknadsföringskanal kan definitivt behöva ställa om och justera några taktiker baserat på de stora förändringarna från året.
När det gäller organisk marknadsföring och innehållsskapande så finns det ett antal viktiga saker som alla marknadsförare bör ta med sig från rapporten:
- Minskad räckvidd för företagssidor. LinkedIn har gjort två tydliga algoritmuppdateringar under de gångna året och det har stått klart av att det har påverkat räckvidden för företag. Det som emellertid är intressant är att engagemanget generellt sett ökar!
- Trendande format är dokument och polls. De ger absolut starkast interaktionskraft, och kan även gå hand i hand med det ökade engagemanget för företagssidor (trots den minskade räckvidden).
- AI-innehåll presterar sämre. Textinnehåll har, enligt rapporten, blivit upp till 28 procent längre och AI-genererat innehåll ser överlag hälften så mycket engagemang.
- Länkar är svårare än någonsin. LinkedIn premierar direktlänkar mindre sett till räckvidd.
- Masstaggning i inlägg kan strass. Taggar man fler än 8 användare / företag per post så riskerar man att straffas.
Och när det gäller annonsering så bör man titta extra på:
- Mer annonser i flödet ger högre konkurrens. Just nu är det 40 procent betald annonsering och 60 procent organiskt innehåll som syns i genomsnitt per användare. Vilket innebär att annonsörer bör tänka taktiskt på vad varje innehållsdel och kampanj ska bidra med för att inte slösa annonspengar.
- Flödet konsumeras nu till 80+ procent mobilt, vilket gör att det finns mycket att vinna på med 4:5-innehåll som tar upp mer plats i feed.
- Dokument är absolut starkast även som annonsformat just nu. Och kan dessutom med fördel användas för leadsgenerering där allt eller delar av innehållet låses.
- Korta videor (1-2 minuter) kan öka konvertering med upp till 20 procent.
Min analys och rekommendation
Först och främst: jag ser precis som Richard minskade siffror månad över månad för många konton jag optimerar för; och ser klart och tydligt att de företag som är konsekventa i sina uppdateringar står stadigt i stormen. Den gyllene regeln är 3 inlägg per vecka, som fokuserar på engagemang på plattformen, är det jag rekommenderar att styra taktiken mot.
För att jobba med engagemang på plattformen kan man med fördel ta nytta av de mest trendande formatet: PDF/dokument. Att PDF:er och dokument gjort intåg under det gångna året lär ingen ha missat. För att nå absolut bäst framgång med dessa, rekommenderar jag att hålla dessa till under 12 sidor, och att inte ladda innehållscopyn med för mycket information. Man kommer långt på lite!
Ska du dessutom låsa innehållet för leadgenerering, som fortsatt är ett kostnadseffektivt sätt att generera MQLs; se till att lägga extra mycket kärlek på PDF:ens utförande. De är populära, men jag ser också en högre konkurrens än tidigare, så det gäller att sticka ut!
AI-trötthet, som jag bland annat uttalade mig något osammanhängande om under Tony Hammarlunds digitala event vid årsslutet, är som sagt också något Van Der Bloms rapport har fångat upp. För att kunna sticka ut på plattformen kan man inte förlita sig på AI-genererat innehåll helt, utan ska snarare se det som ett verktyg för kreativitet som kräver ett mänskligt lager av idé och redaktörskap.
Vad säger ni om rapporten? Några takeaways ni kommer att använda för att justera era taktiker?
Länk till Richard van der Bloms inlägg och rapporten
David är Chief Strategy Officer på Trickle i Stockholm. Han ansvarar för optimering och utveckling, samt är senior rådgivare kring content distribution och performance marketing (med en extra förkärlek för B2B).
