TikTok fortsätter att lägga till nya annonseringsmöjligheter. Den senaste utvecklingen är ”Search Ads Toggle”, en funktion som placerar din annons mitt bland organiska videor när användare gör sökningar på plattformen.
Sökannonserna blir som en förlängning av TikToks existerande videoannonser.
Denna förändring kommer i en tid då TikToks inflytande bara växer. Med en användarbas på 100 miljoner aktiva användare per månad bara i USA så börjar teknikjättar som Google känna trycket från TikToks framfart, särskilt inom sökområdet.
Varje sökannons kommer att märkas med en ”Sponsored”-etikett. Placeringen av dessa annonser kommer att avgöras av en kombination av faktorer såsom:
- Relevans för sökfrågan
- Användarens avsikt bakom sökningen
- Andra beteendemönster som TikTok har identifierat
Search Ads Toggle är ännu endast lanserat i USA men beskedet är att det skall lanseras i stor skala under tredje kvartalet.
Vad innebär det för annonsörer på TikTok?
För annonsörer på TikTok innebär detta en ökad möjlighet att rikta in sig på en publik med en klar avsikt. Genom att använda sökannonser kan varumärken nå användare som aktivt söker efter specifikt innehåll, vilket ökar chansen för engagemang och konvertering.
Dessutom har TikTok gett annonsörer möjligheten att lägga till negativa nyckelord, vilket ger dem mer kontroll över var deras annonser placeras och möjligheten att undvika innehåll som inte är i linje med deras varumärke.
Min analys och rekommendation
Baserat på de nya uppdateringarna kan vi konstatera att TikTok verkligen satsar på att ta marknadsandelar, inte minst inom sök.
När vi i Sverige får tillgång till funktionen så rekommenderar jag att inte slå av (toggle) sökannonser, eftersom detta kan vara ett kraftfullt sätt för att nå en publik som aktivt söker på TikTok. Inte minst då konkurrensen för vissa sökningar på Google är mördande.
Se bara till att använda de negativa nyckelorden för att säkerställa att dina annonser visas i rätt sammanhang. Och om du inte redan har börjat annonsera på TikTok så börjar det bli dags nu.
Länkar/Rekommenderad läsning:
- https://www.tiktok.com/business/en/blog/introducing-tiktok-search-ads-toggle
- https://www.theverge.com/2023/8/22/23841335/tiktok-search-results-ads-toggle-sponsored-content
Med tidigare arbetsgivare som Mat.se, NA-KD.com och Star Republic (SQLI Nordics), är Jonas ett känt namn för många inom e-handeln. Sedan ett par år tillbaka driver han bl.a. den egna satsningen Paidsocial.se
Förutom att coachat hundratals e-handlare samt utbildat studenter på IHM och Berghs så är han delägare i flera e-handels startups.
